“上有天堂，下有蘇杭”，蘇州作為吳文化的發(fā)源地背靠豐富的歷史文化資源，又地處長江三角洲中心地區(qū)，擁有以文化輻射全國的先天優(yōu)勢。蘇州雖是地級市，但在各類影響力榜單中常和北上廣等一線城市一起出現(xiàn)，亮眼的成績得益于蘇州文化廣電和旅游局的戰(zhàn)略布局與平臺搭建，即將來臨的蘇州創(chuàng)博會就是秀出蘇州文產(chǎn)發(fā)展趨勢的重要舞臺。
作者 | 曹學燕（文化產(chǎn)業(yè)評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）
編輯 | 田佳寧
來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論
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“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船?！惫馐菐е艠銡庀⒌墓锰K二字，就讓人對蘇州心生無限向往。從唐宋時期的天下糧倉到現(xiàn)在全國首個歷史文化名城，憑借著“拼”出來的張家港精神、“闖”出來的昆山之路、“融”出來的園區(qū)經(jīng)驗三大法寶，蘇州在2020年已經(jīng)實現(xiàn)了2萬億元的GDP總量，僅次于一線城市北上廣深和西部龍頭網(wǎng)紅城市重慶。
△清代《姑蘇繁華圖》
要論蘇州模式的獨特之處，很大程度在于其對當?shù)匚幕Y源的傳承和創(chuàng)新。一方面，基于其園林建筑等物質(zhì)基礎(chǔ)提升旅游影響力，在抖音熱門旅游城市榜單中連續(xù)兩年位居前十，最新數(shù)據(jù)2021年五一期間排名已升到第四；
另一方面在新時代、新技術(shù)、新受眾的背景下積極讓傳統(tǒng)文化融入潮流，《天工蘇作》就是以紀錄片的形式講述了核雕、蘇繡、香山幫營造等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后的傳承故事，得到了不低的評價。
自2012年開始，蘇州創(chuàng)博會已經(jīng)連續(xù)舉辦九屆，逐漸成為蘇州促進文化貿(mào)易和擴大文化消費重要平臺，累計有60多個國家和地區(qū)的5000多家創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)參展，促成交易總額近400億元。
轉(zhuǎn)眼已到了第十屆蘇州創(chuàng)博會，9月23日-25日，第十屆中國蘇州創(chuàng)博會，將在蘇州國際博覽中心舉辦。受疫情防控影響，延遲近一月的創(chuàng)博會精彩依然。
十年發(fā)展，獨樹一幟
蘇州創(chuàng)博會發(fā)展至今，獲得了國家相關(guān)政府部門、江蘇省、蘇州市的大力支持，2020年正式入選江蘇省首批AAA級專業(yè)展會。每年一屆在蘇州舉辦的創(chuàng)博會由國家文化和旅游部、江蘇省人民政府支持，蘇州市人民政府、江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合主辦，旨在推進創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)升級的重要推手。
△歷屆蘇州創(chuàng)博會展覽主題
即使是疫情期間，2020年第九屆創(chuàng)博會也在持續(xù)發(fā)揮著影響力，聯(lián)合騰訊打造“線上展覽”，探索出展覽新模式。一方面，穩(wěn)住了現(xiàn)實影響力，保持4萬平方米的展覽展示規(guī)模，匯聚國內(nèi)外400余家參展商、2萬多件創(chuàng)意設(shè)計新品；另一方面探出了展覽新路，達成了第一個疫后舉辦的文化類博覽會，第一次在夜間開放展覽，第一次利用五種語言同步宣傳推廣等成就。
△2020年第九屆創(chuàng)博會現(xiàn)場
整體來看，蘇州創(chuàng)博會的十年積淀關(guān)鍵在于不忘初心，持續(xù)發(fā)展。
從上表統(tǒng)計的十屆蘇州創(chuàng)博會主題發(fā)展可以看到其一直沒有脫離生活這一主題，始終作為“高品質(zhì)美學生活專業(yè)展”存在，展陳內(nèi)容也和人民日常生活息息相關(guān)，將文化與生活完美融合。比如2020年第九屆創(chuàng)博會中，“姑蘇八點半 舒心夜相伴”蘇州夜間經(jīng)濟主題展圍繞“夜Show、夜食、夜購、夜娛、夜游、夜宿”展示夜間特色消費產(chǎn)品，用文化創(chuàng)意設(shè)計點亮人們的“夜生活”。
△蘇州夜間經(jīng)濟主題展
△姑蘇八點半的景色
扎根當?shù)?，文化?lián)動
在蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局指導(dǎo)下，蘇州市文化廣電和旅游局承辦的第十屆蘇州創(chuàng)博會（2021年9月23日-25日）又出新招，圍繞“設(shè)計引領(lǐng)·數(shù)字賦能”的主題布置了“創(chuàng)業(yè)設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合”“數(shù)字賦能新業(yè)態(tài)發(fā)展”“大運河文旅融合展”三個展陳，同時在以主會場為核心的基礎(chǔ)上，設(shè)計了覆蓋蘇州全市的多個分會場。
△2021屆創(chuàng)博會會場分布
創(chuàng)·設(shè)計——創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合展
創(chuàng)·設(shè)計板塊充分發(fā)揮蘇州創(chuàng)博會產(chǎn)業(yè)融合和溝通的橋梁特性，貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中“為創(chuàng)意設(shè)計推廣、交易和交流提供平臺”要求，成為連接國內(nèi)外個體、組織、機構(gòu)的節(jié)點。
△創(chuàng)博會連接連接多方
其匯聚了國內(nèi)外專業(yè)設(shè)計力量舉辦多個獨立展覽，包括“博物館文創(chuàng)設(shè)計展”“第七屆‘紫金獎’蘇州賽區(qū)暨首屆蘇州文旅創(chuàng)意設(shè)計大賽成果展”等文創(chuàng)產(chǎn)品展示在內(nèi)，聯(lián)動獨立文創(chuàng)設(shè)計師、高校師生科研及資源以及對口企業(yè)，真正實現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)增長。
△往屆現(xiàn)場
趨·未來——數(shù)字賦能新業(yè)態(tài)展
趨·未來板塊在十屆蘇州創(chuàng)博會中首次將數(shù)字技術(shù)納入主題，圍繞蘇州大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃要求，展示蘇州以“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為核心的產(chǎn)業(yè)布局及發(fā)展成果，通過“動漫影視產(chǎn)業(yè)及文化裝備展”“未來圖書館展”“電子競技”等展覽呈現(xiàn)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。
△往屆現(xiàn)場
融·文旅——大運河文旅融合主題展
該板塊是作為同期舉辦的大運河文化旅游博覽會的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展覽存在，主要突出大運河元素，提升運河文化、江南文化在相關(guān)領(lǐng)域的影響力。蘇州擁有著廣泛的文旅資源，并且是大運河流經(jīng)的重要歷史名城。此次蘇州創(chuàng)博會作為大運河文化旅游博覽會的構(gòu)成部分之一，也帶來了當?shù)刭Y源挖掘和文旅發(fā)展的新契機。將保護大運河文化遺產(chǎn)和蘇州固有文化資源融為一體，可以實現(xiàn)1+1大于2的效果，也指出了展會發(fā)展要包容更多、更豐富文化的路子。
△蘇州創(chuàng)博會與大運河文化旅游博覽會形成聯(lián)動
總的來說，此屆蘇州創(chuàng)博會內(nèi)容豐富，在前九屆創(chuàng)博會成功舉辦的基礎(chǔ)上，圍繞著蘇州文化產(chǎn)業(yè)倍增和打造“江南文化”品牌的新任務(wù)、新起點，緊扣“十四五”蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，全盤更新創(chuàng)博會發(fā)展藍圖，覆蓋多樣化的受眾。
其面向?qū)ο蟊举|(zhì)上是蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條上的各方利益相關(guān)者，對源頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計者大力扶持提供機會，為終端的相關(guān)企業(yè)和潛在消費者搭建好產(chǎn)業(yè)交流合作平臺，最后積極響應(yīng)至政府政策層面，并與高?？蒲匈Y源形成互動，促使當?shù)匦纬闪己玫奈幕a(chǎn)業(yè)氛圍，反哺整座城市的發(fā)展。
區(qū)域發(fā)展，名片打造
借著蘇州創(chuàng)博會的“東風”，蘇州的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)日新月異。
國內(nèi)，蘇州市在《關(guān)于實施文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的意見》《關(guān)于落實文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的扶持政策》等政策指導(dǎo)下大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從天下“糧倉”轉(zhuǎn)型為天下“文城”；國際，蘇州市積極構(gòu)建全域性、整體性的歷史文化名城保護體系，努力建設(shè)世界級別的遺產(chǎn)典范城市。蘇州創(chuàng)博會，既是蘇州市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次年度總結(jié)，也不斷探索革新發(fā)展的方向。
提升數(shù)字賦能程度
迎接數(shù)字新時代，蘇州創(chuàng)博會和蘇州都落到了實處。微觀層面，去年疫情的云展覽模式得到了實踐檢驗，今年的第十屆創(chuàng)博會增加了“主播聊創(chuàng)博”系列直播分享活動、“追蹤者的倒計時”實景解謎活動、“云上創(chuàng)博會——線上招商服務(wù)平臺”等數(shù)字技術(shù)支持的新形式，并且在宣傳的過程中積極借助各類新媒體平臺提升影響力；中觀層面，創(chuàng)博會“趨·未來——數(shù)字賦能新業(yè)態(tài)展”中的內(nèi)容主題都圍繞著互聯(lián)網(wǎng)+文產(chǎn)展開，秀出了數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的多元應(yīng)用。
最后在宏觀層面上，蘇州的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，目前擁有的數(shù)字文化企業(yè)涵蓋動漫游戲、影視創(chuàng)制、演藝娛樂等文創(chuàng)領(lǐng)域。蘇州市相城區(qū)的不少企業(yè)都參與了知名國漫的制作，比如電影《哪吒之魔童降世》400個（總計1800個）特效鏡頭就是由蘇州高鐵新城的蘇州紅鯨影視制作。
立足本地文化資源基礎(chǔ)，在創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化的同時發(fā)揮數(shù)字文化核心技術(shù)優(yōu)勢，才能成為全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“芯”高地。
推動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展
《文化力——蘇州古城保護的價值》提出了文化力這一指標（一級指標為中國歷史文化傳承保護城市文化力，二級指標分別為城市文化支撐力、城市文化服務(wù)力、城市文化消費力和城市文化傳承力），蘇州在全國城市排名中位列前十。這一方面得益于蘇州豐富的歷史文化沉淀，以手工藝為例，其門類眾多，在全國工藝美術(shù)品類中中，光蘇州就擁3000余個品種，50多項民間工藝被列入各級各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；另一方面也少不了蘇州在文化保護和發(fā)展上的持續(xù)努力。
“文化+”發(fā)展理念是蘇州始終的堅守，數(shù)據(jù)顯示“十三五”時期，蘇州市認定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重點項目232個，總投資2185億元，投資規(guī)模在全省名列前矛。
創(chuàng)博會就是孵化產(chǎn)業(yè)項目，進一步積累優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，以“招展帶動招商”的巨大平臺，助力蘇州不斷拓展優(yōu)秀品牌、重點項目、優(yōu)質(zhì)展商資源的沉淀渠道，提升展會品牌價值和綜合競爭力的同時推動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
打造江南文化品牌
蘇州坐擁享譽海內(nèi)外的古典園林等歷史文化遺產(chǎn)，擁有“世界遺產(chǎn)典范城市”“聯(lián)合國手工藝與民間藝術(shù)之都”兩張世界級名片，并早在2014年就加入聯(lián)合國教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。從歷史淵源和地理位置兩個層面上來看，蘇州文化都是江南文化的核心地帶，如美學家潘知常評論所言：蘇州文化“最江南”，江南文化“最中國”。
△蘇州申報聯(lián)合國教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”申報片
從首屆蘇州創(chuàng)博會開始，蘇州就積極和國際接軌，搭建起國際文化創(chuàng)意設(shè)計的交流平臺，將世界學者、藝術(shù)家、學生、企業(yè)等都納入其中，展現(xiàn)出國際范兒。
在固有資源和后天平臺建設(shè)的基礎(chǔ)上，把蘇州打造成江南文化品牌，不僅事關(guān)當?shù)?，更和講好中國故事，傳播中國文化的使命相互融合?！丁敖衔幕逼放扑茉烊晷袆佑媱潯贰短K州“運河十景”建設(shè)工作方案》等一系列重磅政策表示，蘇州將在2021年到2023年時間努力提升在江南地區(qū)的影響力，成為一大知名品牌，向國內(nèi)外傳播江南文化。
蘇州的名片打造正如蘇繡一般，一針一線，踏踏實實勾畫出一幅逐漸清晰的版圖，以當?shù)鬲毦咭桓竦木裎幕a(chǎn)品為核心，在更大范圍及更寬領(lǐng)域、更高層次推動當?shù)匚幕?、?jīng)濟、社會全面發(fā)展——巧奪天工，盡顯名城魅力。
結(jié)語
回顧蘇州創(chuàng)博會的十年發(fā)展，其和蘇州文化崛起的路線不謀而合，均圍繞著城市生活步步展開，讓文化融入生活，讓生活帶上文化氣息。只有當一座城市的每個人都熏染在文化氛圍中，城市發(fā)展才有源源不斷的生命力，文化產(chǎn)業(yè)也會歷久彌新。