??當(dāng)今社會消費(fèi)者之所以注重品牌，是因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)或產(chǎn)品的承諾、口碑、形象以及之前的購買體驗(yàn)、使用體驗(yàn)等的綜合，同時，也是客戶對企業(yè)或產(chǎn)品表示的特定態(tài)度。品牌能表現(xiàn)出消費(fèi)者的一種態(tài)度，但品牌的最終目的是客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的購買、重復(fù)購買及向其他客戶的推薦。
??所以，品牌的好壞并不是企業(yè)自己能夠主宰的，而是要經(jīng)過市場的考驗(yàn)，只有真正經(jīng)過市場考驗(yàn)的品牌才能夠在消費(fèi)者心目當(dāng)中留有一份好印象，進(jìn)而繼續(xù)進(jìn)行消費(fèi)。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的障礙主要體現(xiàn)在質(zhì)量不穩(wěn)定、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，如產(chǎn)品不分等級、農(nóng)藥殘留超標(biāo)、營銷觀念淡薄和營銷組織化程度低等，這樣就直接導(dǎo)致我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常在做的一些事情就是無牌經(jīng)營，或者雖然有品牌，但在市場上的知名度很小，所占市場也很少，甚至有些比較好的品牌商標(biāo)被國外搶注等不利情況。
??想要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷，就要了解農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的內(nèi)容，主要包括包裝、產(chǎn)品特色、品牌以及服務(wù)政策，只有將這些事情都做好才能將品牌營銷做大做好，才能順利在市場上占有一席之地。如廣東省的農(nóng)產(chǎn)品地方特色很強(qiáng)，如儲良龍眼、妃子笑、桂味、糯米糍荔枝、梅州沙田柚、清遠(yuǎn)雞和增城絲苗米等。
??但由于缺少產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)營銷操作，這些特色產(chǎn)品僅僅停留在初級銷售的水平。另外值得一提的就是，因?yàn)檫@些地方特色沒有進(jìn)行相應(yīng)的品牌保護(hù)，所以就讓很多假冒偽劣產(chǎn)品有了一定市場，最終導(dǎo)致廣東的名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊，使廣東省的特色產(chǎn)品的聲譽(yù)受到嚴(yán)重?fù)p害。
??與之形成鮮明對比的就是，在國外，人們將一些優(yōu)質(zhì)高端的農(nóng)產(chǎn)品通過為其建立品牌，并進(jìn)行品牌營銷，最后將其用來出口，并以很高的價格向國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)行銷售，并獲得了好銷路，如在水果方面的都樂菠蘿、新奇士橙和奇昆特香蕉等，都是值得我們借鑒的。所以，經(jīng)過仔細(xì)分析之后得出的結(jié)論就是：要想在競爭中占據(jù)有利地位，就應(yīng)該有好的品牌。
??只有做到統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一品種結(jié)構(gòu)，把頭伸向市場，把腳伸向農(nóng)戶，實(shí)行生產(chǎn)、加工、流通、貿(mào)易和營銷一體化優(yōu)質(zhì)管理，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在國際市場上就有可能創(chuàng)出品牌，并占領(lǐng)國際市場的一席之地。