一、設計定位
1、視覺效果;科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。 2、設計語匯:科技化,國際化、圖文化、裝飾性。
二、設計主題 高科技、綠色自然 首先寫你的構思,如:用漢字或是英文字母的變形,像形等等。 最后,總結標志的總體思想。 我們先來分析下李寧新標志設計 李寧品牌新標志不但傳承了經典LN的視覺資產,還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動作,又以人字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責人解釋稱:鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標志線條更利落,廓形更硬朗,更富動感和力量感。
標志設計原則
1、創(chuàng)意卓越
2、造型洗練,個性突出 重點在形,強調形,在標志設計上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個性,強化圖形的視覺效果,令標志最大限度地發(fā)揮其獨特的藝術作用。
3、易于識別,便于應用 重點是便于標志經過形的反復推敲,不公能較正確地體現(xiàn)標志的創(chuàng)作意念,其簡練、獨特的造型,能給觀者留下清晰的印象,因而易于識別、記憶,讓人過目不忘。同時了因其造型的合理性、規(guī)范化,而便于在應用時放大到巨型廣告牌,或縮小至名片、信封上。
標志設計的構思手法
一、象形的手法 象形的構思手法,即采用過高度概括與提練的具象形進行設計,它具有鮮明的形象特征,在象形標志的構思手法中,又可分為表象類和象征類。
a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進行反映,所以具有易于識別的特點。
b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標志圖形要表達的設計意念,創(chuàng)造出具有象征意義的藝術形象。
二、字體設計的手法它以拉丁字母及中文字型為設計表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨特、變化多樣的標志形式,通常只用一兩個字母或一個漢字進組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當勞 連字類的標志形式這類標志是用詞語進設計表現(xiàn)的,這種標志設計的重點主要在于字形的設計,故而需要設計師運用生動而靈活的構字形式來塑造字形的獨特個性,以給人不同一般的視覺感受。為了強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。
三、幾何形的手法 在標志設計的表現(xiàn)手法中,具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢,但卻無法表達某些抽象的意念與感覺,尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展,這時就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。 設計師在進行設計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來,然后用純粹理性的點、線、面,體來構成抽象的美感,往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感,有很高的記憶值。幾何形的標志有不易為人們所理解的不足地方。
a.無機形無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構成的圖形,具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征,能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受,適于表達某種特定的設計主題。
b.有機形與無機圖形相比,有機圖形的線結構主要是變化多資的曲線,幫而具有輕快、活潑、生動、圓滑等形式心理特征,給人一種很強的感性和熱情的視覺感受比之于無機圖形,它有更大的構成靈活與適合度,表現(xiàn)領域也更為廣泛