成功策劃一個品牌，人為因素只占20%，剩下的是天時和地利。好的品牌一定要有一個好的產品，產品是品牌的基礎。
好的品牌還必須能夠長時期引領一個行業(yè)或者品類的發(fā)展。
好的品牌有社交粘性，尤其是現(xiàn)在人人都自媒體的信息環(huán)境。
品牌策劃必須在品牌概念的引領下設計營銷系統(tǒng)市場調查研究：行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢、競爭對手概念和產品、消費者需求和痛點、企業(yè)自身優(yōu)劣勢等
品牌策劃：品牌命名、品牌定位、品牌核心價值、品牌主張、品牌形象、品牌個性、品牌背書等
產品策劃：產品設計、產品包裝、產品賣點、產品線、產品組合等
價格策劃：基礎定位、折扣價格、付款方式、付款時間等
渠道策劃：渠道選擇和組合、渠道政策和招商合作、渠道運營和管理等
傳播策劃：傳播內容和創(chuàng)意、媒體選擇和組合、傳播的時機和排期等
終端策劃：終端體驗、終端陳列、終端物料、終端服務等
互聯(lián)網時代的品牌策劃已經轉向先獲得用戶，再設計品牌營銷系統(tǒng)互聯(lián)網時代，獲取用戶相對簡單，所以品牌策劃必須先做忠實用戶，做忠誠度，然后是更大范圍內的美譽度，最后是最大范圍的知名度。
以用戶為中心，品牌各要素要高度整合，打造品牌超級IP，然后圍繞著用戶，設計產品服務、價格服務、渠道服務、傳播服務和終端服務。
品牌策劃的精髓在于聚焦、簡單、整合品牌策劃的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、簡單和整合，只有高度聚焦，才能夠高度整合資源，也只有高度簡單，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能讓聚焦和簡單的效果最大化。
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