第3354期文化產(chǎn)業(yè)評論
高質(zhì)量夜間經(jīng)濟，是一座城市文化魅力和發(fā)展活力的重要標志。為貫徹落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，今年7月文化和旅游部開展了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作；10月19日，文化和旅游部公布了擬入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，共有120個項目入選。前天，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）分析了首批夜間文旅集聚區(qū)哪些省份最強勁。今天，讓我們一起來看看它們都有哪些融合模式和集聚特征？值得各地和業(yè)界參考借鑒。
作者 | 小軍哥（文化產(chǎn)業(yè)評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）
編輯 | 盧敏
來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論
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夜間文旅消費集聚區(qū)，與傳統(tǒng)的單體文化場所或旅游消費場景不同，是一種基于時間分割的文旅經(jīng)濟形態(tài)，主要依托不同的產(chǎn)業(yè)載體與消費形態(tài)，為不同消費群體提供與文化和旅游相關(guān)的商化服務(wù)，具有時間契合、空間（載體）集合、業(yè)態(tài)融合和人氣聚合等顯著特征。但就當前而言，各地對其集聚載體和商業(yè)形態(tài)仍在一定的模糊化和片面化。
10月19日，文化和旅游部公布了擬入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)120個項目名單，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，首批120個項目按類別大致可分為：歷史文化街區(qū)型、文旅休閑商業(yè)街區(qū)型、文旅古鎮(zhèn)（特色小鎮(zhèn)）型、旅游景區(qū)型、歷史文化名城型、文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)集聚型、旅游度假區(qū)型、主題公園型、文旅演藝型、工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意型、都市濱江休閑型及文體商旅融合型等12個類別。
歷史文化街區(qū)型
在首批入選的120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)項目中，涉及歷史文化街區(qū)、特色文化街區(qū)、主題文化街區(qū)等集聚區(qū)共有27個，占總項目數(shù)的22.5%，是各類項目中入選數(shù)量最多的消費集聚模式。
歷史文化街區(qū)是一個成片的傳統(tǒng)規(guī)劃區(qū)，有大量居民在其間生活，是活態(tài)的文化遺產(chǎn)，有其特有的社區(qū)文化和消費氛圍。隨著各地文旅融合深入推進，歷史文化街區(qū)、特色文化街區(qū)等連片區(qū)域，通過布局或引進購物、餐飲、文創(chuàng)、娛樂、旅游等新興時尚業(yè)態(tài)，逐漸成為夜間高頻消費區(qū)與網(wǎng)紅打卡地。
例如，南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶項目從古至今都是中國夜間消費集聚區(qū)的典型代表。據(jù)相關(guān)資料顯示，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶夜間文旅消費集聚區(qū)，以夫子廟為核心，十里秦淮為軸線，集聚區(qū)總占地面積2.94平方公里，布局集夜游、夜食、夜演、夜娛、夜購、夜宿為一體的夜間文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，年接待游客超過3000萬人次，其中夜間接待人次占比達 60%以上，年經(jīng)營收入近42億元。
△南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶（來源：網(wǎng)絡(luò)）
文旅休閑商業(yè)街區(qū)型
文旅休閑商業(yè)街區(qū)也稱特色商業(yè)街區(qū)，與歷史文化街區(qū)（特色文化街區(qū)）在氣質(zhì)和形態(tài)上有一定的差異性。前者商業(yè)氣息濃厚、消費要素集聚度高、夜間人流量大，后者文化內(nèi)涵豐富、消費載體配比度低。在首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中，涉及文旅休閑商業(yè)街區(qū)項目共有22個，占總項目數(shù)的18.33%，入選數(shù)量僅次于歷史文化街區(qū)項目。
例如，北京市東城區(qū)前門大街，沉淀了老北京人的文化記憶，是北京最具代表性的國潮老字號商業(yè)聚集區(qū)，也是最潮最炫的創(chuàng)新網(wǎng)紅打卡地，承載著古都北京旅游、文化、休閑、商業(yè)等多重功能。近年來，前門大街緊跟時代新潮，將各樣時尚業(yè)態(tài)有效組合，被認定為首批12家“北京市級旅游休閑街區(qū)”之一，成為北京夜間文旅經(jīng)濟地圖上的亮點，日均接待游人近15萬人次。
△北京前門大街（來源：東城區(qū)文明辦）
文旅古鎮(zhèn)（小鎮(zhèn)+景區(qū)）區(qū)型
古鎮(zhèn)，故名思義，是指擁有著百年以上歷史和文脈、至現(xiàn)代仍保存完好的較大規(guī)模居住性建筑的商業(yè)集鎮(zhèn)。其是一種介于古城和古村落之間的聚落形態(tài)，大多由商業(yè)集鎮(zhèn)演化而來，逐漸發(fā)展成為當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。在夜間經(jīng)濟模式的推動下，便賦予了它們夜間文旅消費新的內(nèi)涵。在首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中，涉及文旅古鎮(zhèn)（含新型特色小鎮(zhèn)）項目共有16個，占總項目數(shù)的13.33%，位居第三方陣。
例如，此次上榜的重慶沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)，始建于宋代，是嘉陵江邊重要的水陸碼頭，擁有“一江兩溪三山四街”的獨特地貌。近年來，重慶市大力加強歷史文化遺產(chǎn)保護，推動巴渝民俗文旅圈建設(shè)，磁器口古鎮(zhèn)成功創(chuàng)建為國家AAAA級景區(qū)、中國歷史文化名街、成渝十大文旅產(chǎn)業(yè)地標，年接待國內(nèi)外游客達300余萬人次，再現(xiàn)了曾經(jīng)“白日里千人拱手，入夜后萬盞明燈”繁盛景象。
△磁器口古鎮(zhèn)夜間街景（來源：搜狐號“另有用圖”）
旅游景區(qū)型
夜游模式是盤活景區(qū)資源、延長游客逗留時間、提升景區(qū)效益、優(yōu)化景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方向，也是通過夜間文旅活動提升城市活躍度和開放度的創(chuàng)新舉措，已成為疫后文旅經(jīng)濟復(fù)蘇和促進服務(wù)業(yè)發(fā)展的新增長點。值得注意的是，目前適合開展夜間旅游活動的景區(qū)，在產(chǎn)品開發(fā)方面應(yīng)具備超強流量、優(yōu)質(zhì)資源和完備設(shè)施三大前提條件。
在首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中，涉及旅游景區(qū)（不包括歷史文化名城、歷史文化古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)等景區(qū)）項目共有14個，占總項目數(shù)的11.67%。其中，國家5A級景區(qū)6個、國家4A級景區(qū)8個，多為城市觀光、文化旅游和時尚商旅體驗型景區(qū)。
例如，湖北襄陽“盛世唐城景區(qū)”是國家 AAAA 級旅游景區(qū)，也是集文化旅游、影視拍攝、全景演繹和商業(yè)運營為一體的大型復(fù)合型旅游景區(qū)，分為城樓、宮殿、街市、宅邸、寺院五大片區(qū)，包含古城文化、宗教文化、建筑文化、大唐文化等襄陽歷史文化。自2015年5月1日開城營業(yè)以來，年平均游客接待量達 150 萬人次。
△ 盛世唐城凱旋樓夜市廣場（來源：襄陽旅游官方澎湃號）
歷史文化名城型
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。國家歷史文化名城作為地方區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化、旅游中心，有著深厚的文化底蘊、繁華的商業(yè)街區(qū)和完善的要素資源，既是夜間文化體驗的重要載體，又是發(fā)展夜間旅游的重要依托，同時還是推廣文旅產(chǎn)品的金字招牌和最有吸引力的賣點。
近年來，在文旅深度融合理念的推動下，各地大力加強國家歷史文化名城保護利用，以古城（老城）為中心積極提升文商旅輻射力和影響力，讓歷史文化名城在新時代熠熠生輝。在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)中，涉及歷史文化名城項目共有12個，占總項目數(shù)的10%。
例如，本次入選的四川樂山市煙火嘉州城（市中區(qū)），是國家歷史文化名城，是世界自然和文化雙遺產(chǎn)——樂山大佛所在地，區(qū)域內(nèi)擁有國家風(fēng)景名勝區(qū)、5A級景區(qū)和省級旅游度假區(qū)等旅游品牌，近年來圍繞“景城一體”持續(xù)推動“游江、游山、游城”融合發(fā)展，不斷豐富“夜游”文化內(nèi)涵，讓游客于嘉州夜色中流連忘返。2020年1月至2021年6月，該區(qū)域夜間累計接待游客810.88萬人次，實現(xiàn)綜合收入168.77億元。
△煙火嘉州城“上中順”夜間場景（來源：微嘉州）
文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)園區(qū)型
文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)，是市場經(jīng)濟條件下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要組成部分，也是集設(shè)計、生產(chǎn)、交易和消費活動于一體的新型文化社區(qū)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、融合滲透性強、保障要素全等顯著特征。因此，以文旅消費作為園區(qū)重要支撐，開發(fā)相關(guān)的系列文旅產(chǎn)品，可有效滿足當?shù)鼐用窦坝慰吞囟ǖ奈幕托蓍e需求，提升園區(qū)產(chǎn)化綜合效益。
從首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)名單看，涉及文化產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)意）園區(qū)項目共有8個，占比為6.67%。按園區(qū)類別分，主要包括獨立型、混合型、產(chǎn)業(yè)型、依托型和藝術(shù)型等5大類。
例如，國內(nèi)成立較早的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是典型的產(chǎn)業(yè)型園區(qū)，經(jīng)過10余年的探索實踐，先后榮獲中國游客喜愛的十大夜市、廣東省級示范特色步行街（商圈）、國家3A級旅游景區(qū)等30多個國家省市級稱號，園區(qū)內(nèi)已入駐喜茶、海底撈、文和友龍蝦館等300多個品牌商家，1200多家中小微文旅企業(yè)，日均消費人流達到6萬人次，2020年園區(qū)企業(yè)總營收超過30億。
△佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園25h空間站平臺（來源：禪城發(fā)布）
旅游度假區(qū)型
這是適應(yīng)我國居民休閑度假旅游需求快速發(fā)展需要，促進和引領(lǐng)旅游行業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，為市民和游客提供多樣化、高質(zhì)量的休閑度假旅游產(chǎn)品的帶狀區(qū)域。同時，也是我國旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)的新名片，和繼5A級景區(qū)之后的又一金字招牌。
與傳統(tǒng)景區(qū)相比較，旅游度假區(qū)型具有文化體驗、休閑度假、旅游商貿(mào)、時尚購物等多重消費屬性，也是當前景區(qū)類適合開發(fā)夜間文旅消費集聚區(qū)的宜佳之地。在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)中，涉及旅游度假區(qū)項目共有5個，占比為4.17%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國共有國家級旅游度假區(qū)45家。未來，存量資源夜間文旅消費集聚區(qū)可開發(fā)率仍然較高。
例如，位于西雙版納瀾滄江民族風(fēng)情旅游度假區(qū)核心的“告莊西雙景”（傣語意為“九塔十二寨”），是千萬游客到達版納的第一站。其占地1200畝，總投資約40億元，共分三期開發(fā)，通過“一江兩門九塔十二寨”的總體規(guī)劃，打造“六大國際中心、五大景觀帶、三大綜合體”，形成了云南極具南亞、東南亞特色的大型夜間文旅集市。今年國慶黃金周，該區(qū)域接待游客20萬人次。
△西雙版納告莊西雙景夜間景觀（來源：景區(qū)官宣）
主題旅游公園型
主題公園，是指以營利為目興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)，主要包括大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、科技體驗為主要內(nèi)容的創(chuàng)意園。
例如，首批入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的常州市環(huán)球恐龍城、杭州市杭州宋城、蕪湖市蕪湖方特旅游區(qū)、三亞市海昌夢幻海洋不夜城等4家主題公園，均將拓展夜間消費活動作為向度假旅游發(fā)展的一項很重要的內(nèi)容，通過年持續(xù)完善周邊配套，做大做優(yōu)夜間景觀、夜間游樂、夜間演藝、夜間餐飲、購物、住宿等業(yè)態(tài)，較好實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。
△ 蕪湖市方特旅游區(qū)景觀（來源：蕪湖新聞網(wǎng)）
文旅演藝集聚區(qū)型
文旅演藝作為近年文旅融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，已經(jīng)成為重點景區(qū)或旅游城市留住游客、帶動夜間消費的重要動力，也是不少過夜游客的夜間旅游消費必選活動之一。就當下文旅市場而言，僅靠新建單體文旅演藝場所很難形成文旅消費集聚區(qū)，如市場相對火熱的“印象系列”“又見系列”等大型主題和單體演藝中心（戲劇幻城）。
通過首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)項目分析不難發(fā)現(xiàn)，在120個項目中涉及文旅演藝（文娛）項目僅有4個，占比為3.33%。更值得注意的是，入選的北京西城區(qū)天橋演藝區(qū)、上海徐匯區(qū)衡復(fù)音樂街區(qū)、重慶江北區(qū)觀音橋文娛休閑區(qū)、山東泰安市泰山秀城·老街等項目，均為傳統(tǒng)文化街區(qū)或民俗文化發(fā)源地，通過規(guī)劃布局演藝產(chǎn)業(yè)，促進夜間文旅消費增量。
例如，北京西城區(qū)天橋，作為老北京民俗文化的發(fā)源地與聚集地，一直是北京首屈一指的演藝集聚區(qū)，規(guī)劃總占地面積2.07平方公里。自2011年斥資150億元啟動項目建設(shè)以來，現(xiàn)已匯聚了中央芭蕾舞團、北京雜技團、北方昆曲劇院等國內(nèi)一流的表演團隊，以及天橋藝術(shù)中心、天橋劇場、湖廣會館、萬勝劇場、梨園劇場等文藝演出場所，形成了音樂劇、戲劇、兒童劇、京劇、雜技、皮影、相聲等多樣演藝集聚效應(yīng)。
△天橋藝術(shù)中心景觀圖（來源：天橋藝術(shù)中心官微）
工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意型
簡單來說，就是通過文化或藝術(shù)創(chuàng)意手段將工業(yè)遺址記憶轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代人需要的工業(yè)旅游產(chǎn)品及相關(guān)消費業(yè)態(tài)。隨著時代變遷，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)落后的老工業(yè)逐漸退出了歷史舞臺，留下一座座老廠房、老窯爐、老煙囪。如何讓這些工業(yè)遺產(chǎn)（遺址）變廢為寶，激發(fā)了文化和藝術(shù)創(chuàng)意者的想象空間，誕生了諸如北京的798、重慶印制二廠、沈陽紅梅味精廠等一批藝術(shù)街區(qū)和創(chuàng)意園區(qū)。
此類工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意型文旅消費集聚區(qū)項目，與目前國內(nèi)傳統(tǒng)重工業(yè)工業(yè)旅游、生產(chǎn)型工業(yè)旅游、研學(xué)型工業(yè)旅游有所不同。這些項目有一個共同的特點就是以老廠房、倉庫為基礎(chǔ)，通過文化與藝術(shù)創(chuàng)意包裝和植入現(xiàn)代消費業(yè)態(tài)，使其與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有機融合，并成為游客和市民懷舊與時尚的休閑消費場景。
例如，沈陽市紅梅文創(chuàng)園，是由原始建于1939年的沈陽紅梅味精廠舊廠房改造而成。由于諸多原因，該廠于2014年宣告破產(chǎn)，留下6萬平方米的廠區(qū)，13處遺存工業(yè)廠房。2018年，沈陽萬科獲得紅梅味精廠老廠區(qū)租賃使用權(quán)限，建立了萬科北方區(qū)域首個文創(chuàng)園項目，通過區(qū)域資源整合，串聯(lián)餐飲配套、產(chǎn)業(yè)辦公、藝術(shù)休閑等產(chǎn)業(yè)，于2019年9月正式開園運營。
△沈陽市紅梅文創(chuàng)園（來源：網(wǎng)絡(luò)）
都市濱江休閑區(qū)型
幾乎每一座宜居宜游城市，都有著代表城市歷史和風(fēng)貌的河流、濕地或濱江城市岸線。這些優(yōu)質(zhì)的濱江生態(tài)資源及良好的區(qū)位優(yōu)勢，已經(jīng)成為沿岸居民夜間休閑漫步或文體娛樂的不二之選。為此，不少擁江型城市充分保護和利用江、河、灘、谷等生態(tài)要素，融入文化藝術(shù)、娛樂休閑、觀光游憩、特色餐飲等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建綠色濱江休閑文化旅游區(qū)（產(chǎn)業(yè)帶），實現(xiàn)了生態(tài)治理與文旅經(jīng)濟雙贏共促。
在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)項目中，涉及都市濱江休閑區(qū)或岸線游憩帶的有3個（占比2.50%），分別為北京朝陽區(qū)亮馬河風(fēng)情水岸、重慶北碚區(qū)濱江休閑區(qū)、廣西南寧市邕江南岸片區(qū)。由此可見，如何合理利用和保護好寶貴的城市岸線資源，服務(wù)于文旅經(jīng)濟發(fā)展，提升城市溫度和形象？仍是檢驗各地政府和相關(guān)部門智慧的“大考題”。
例如，此次入選的“南寧市邕江南岸片區(qū)”項目，就是一個值得學(xué)習(xí)借鑒的典型案例。邕江是南寧的母親河，邕江南岸片區(qū)岸線占地面積1.25平方公里，歷經(jīng)了多年的綜合整治和保護性開發(fā)利用，恢復(fù)亭子碼頭、亭子正街、水邊人家、邕州老街等歷史風(fēng)貌，并衍生打造了百益·上河城、江南公園、“10+1”商業(yè)大道茶葉街等網(wǎng)紅打卡地和休閑娛樂區(qū)，形成文化創(chuàng)意、科技研發(fā)、演藝表演、非遺傳承、創(chuàng)意零售、特色餐飲、休閑娛樂于一體的夜間消費集聚區(qū)。
△南寧市邕江南岸亭子碼頭（來源：南寧新聞網(wǎng)）
文體商旅融合型
文體商旅多元化融合是國務(wù)院鼓勵開展國家體育消費試點城市、示范城市創(chuàng)建的內(nèi)在要求，也是國際大都市和國家中心城市體育賽事區(qū)、商務(wù)消費區(qū)、文旅活動區(qū)融合發(fā)展的重要手段，對推動體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，提升核心區(qū)文體商旅及賽事、展會等高端產(chǎn)品供給和消費服務(wù)功能具有輻射效應(yīng)。此類模式，在北京、上海、廣州、深圳、青島等國際化城市早有成功實踐。
例如，入選首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的“海淀區(qū)華熙live·五棵松”項目，依托海淀區(qū)復(fù)興路繁華街區(qū)和五棵松體育館區(qū)位與資源優(yōu)勢，通過打造體育、娛樂、藝術(shù)、教育、生活等全方位沉浸式互動體驗業(yè)態(tài)，被國家體育總局指定為“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，成為北京首批4個“夜京城”地標之一、京西網(wǎng)紅打卡地。今年“十一”期間，華熙LIVE·五棵松客流量單日達到8萬人次。北京冬奧會即將于2022年2月開幕，北京文體商旅融合夜間消費還會有更大增量。
△華熙live·五棵松“調(diào)調(diào)街”夜景（來源：北京商報）
結(jié)語
近年來，在國家宏觀經(jīng)濟政策和需求側(cè)改革的引導(dǎo)下，各地積極推動夜間經(jīng)濟和文化旅游消費蓬勃發(fā)展，有效激發(fā)了文化旅游市場活力、促進了文旅產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，為新冠肺炎疫情常態(tài)防控條件下文旅市場復(fù)蘇拓展了新增量。
但，經(jīng)前文的系統(tǒng)分析，我們也必須清醒地認識到，發(fā)展夜間文旅消費集聚區(qū)是一個系統(tǒng)工程，絕不是圈幾處地塊、建幾個綜合體、亮化幾片街區(qū)、引入新興業(yè)態(tài)那么簡單，既需要有先天的基礎(chǔ)條件和資源，更需要找準定位精準施策；既需要需要政府與市場主體通力合作，更需要放下“面子”久久為功。