喜茶，作為奶茶的一個(gè)非常著名的品牌，其實(shí)以前就叫皇茶，但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足，企業(yè)不知道“皇茶”這個(gè)詞不能用在商標(biāo)上，一直用皇茶作為商標(biāo)進(jìn)行宣傳。直到最終意識(shí)需要注冊(cè)商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)不可以。輸了幾十次后，別無(wú)選擇，只能改名為喜茶，這導(dǎo)致了品牌名稱的巨大損失。因此，在做生意時(shí)必須有先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。
根據(jù)我國(guó)法律，誰(shuí)注冊(cè)誰(shuí)就是所有者。這是商標(biāo)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)。歸根結(jié)底，它是無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)。如你的商譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)價(jià)值、客戶認(rèn)可、品牌價(jià)值等。
1.商標(biāo)是一種具有傳遞信息功能的信息資源。商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志。它清楚地顯示產(chǎn)品的來(lái)源，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息，具有刺激消費(fèi)和引導(dǎo)需求的作用。
2.商標(biāo)是企業(yè)形象和聲譽(yù)的集中體現(xiàn)。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)將企業(yè)形象傳遞給顧客，增強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，鼓勵(lì)顧客反復(fù)購(gòu)買。
3.商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。由于商標(biāo)具有續(xù)展功能(商標(biāo)有效期為10年，期滿后可以續(xù)展)，因此具有增值作用。
4.商標(biāo)是企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的利器。依靠商標(biāo)的普及，企業(yè)不斷提高質(zhì)量，增加附加值，鞏固市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得優(yōu)勢(shì)。
聶云宸：飲品這門生意可大可小。從小的方面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)的門檻并沒(méi)有那么高。從大的方面來(lái)看，市場(chǎng)非常大，仍然有很大的發(fā)展空間。我們的最初目標(biāo)是在一家公司運(yùn)營(yíng)。如果我只能小而不能大，我就不會(huì)這么做。我希望我能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。我花了半年時(shí)間研究產(chǎn)品，然后開(kāi)店。我的想法是，它不應(yīng)該被定位為“更好的奶茶店”，它的意思應(yīng)該是“飲茶的復(fù)興”我希望一方面，年輕人會(huì)對(duì)它感興趣并掀起潮流；另一方面，把茶葉真正做出來(lái)。
我覺(jué)得不是。能發(fā)展成這樣，都是得益于自己的經(jīng)營(yíng)，還有理念。