茶葉市場的發(fā)展可以說是：過去散茶打天下，未來品牌做江山。在中國，普及茶葉消費及推廣茶文化方面散茶起到了關鍵作用，散茶大軍經營靈活，服務深入，方便消費者的體驗，培養(yǎng)了大批消費者的喝茶 習慣，為中國茶產業(yè)發(fā)展做了不可磨滅的貢獻。然而，時過境遷，隨著中國經濟的發(fā)展以及消費的成熟，消費者慢慢地把眼光轉移到了品牌茶葉身上，品牌消費逐步成為茶葉消費的主流。茶葉企業(yè)想要在未來的發(fā)展中占有一席之地，品牌建設是決定因素。 那么，如何建設茶葉企業(yè)品牌呢？ 企業(yè)品牌建設的核心要素包括： a,品牌基礎：品牌定位、品牌形象識別、品牌核心價值.b，品牌戰(zhàn)略.c，品牌知名度d美譽度。 首先，要把消費者定位清楚，掌握消費者特性，依據特性進行設計。例如，立頓的定位就是35歲以下的年輕時尚一族。品牌的價值是光明，活力和自然美好的寓意，既代表茶葉的專家，又象征一種國際、時尚、都市化的生活。VI設計風格時尚、簡潔、方便，主要采取超市百貨以及網絡營銷的方式。所有這些都是圍繞著品牌定位進行的，唯有如此，品牌才會系統(tǒng)化，資源應用才會有效化。 因此，規(guī)劃與整合基礎非常重要，要注意品牌價值設計、形象設計與消費群體特性的吻合，只有做好這些系統(tǒng)，你的品牌能量才有有效的積累 其次，建設好品牌基礎系統(tǒng)后，根據企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行宣傳，以提升品牌知名度。營銷傳播要進行整合，否則很容易浪費有效資源。在投入廣告之前，要先設定好廣告的對象與目的：是針對消費者宣傳，還是針對加盟商宣傳？是提升品牌在消費者中的知名度以提升業(yè)績，還是提升行業(yè)知名度以提升加盟商加盟？然后，要設定好計劃傳播的范圍以及你想要達成什么樣的傳播成果。只有理清這些內容，廣告投放才能做到有的放矢，才能達到預期的最佳成果。
滿意請采納