日前，臺灣50嵐、大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)三家的身份之爭再次被一則公告推上了風(fēng)口浪尖。這條訊息發(fā)布在臺灣50嵐的官網(wǎng)上。
這是一張撇清關(guān)系的信息。
公告稱：
本公司與任何企業(yè)、各區(qū)代理所開發(fā)之新品牌或海外的投資，并無合作關(guān)系，且50嵐總部至今并未更名品牌或以其他名號在海外經(jīng)營、投資或擔(dān)任顧問等，為避免造成消費(fèi)者的混淆受騙，50嵐在此鄭重聲明，任何海外聲稱為50嵐關(guān)聯(lián)企業(yè)者，均非事實(shí)。
坊間一片嘩然，三者之間瓜葛的原委又到底是什麼？快報專此調(diào)查。
臺灣50嵐在大陸的品牌是KOI
KOI是由臺灣50嵐創(chuàng)辦人之一的馬雅芬董事長於2006年創(chuàng)辦的，傳承50嵐的精神，并且在人員、物料、資源與臺灣50嵐共通。
一點(diǎn)點(diǎn)不是臺灣50嵐
一點(diǎn)點(diǎn)是50嵐北部的代理商於2010年自行創(chuàng)辦的，與臺灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關(guān)系。
大陸50嵐并非搶注與山寨
2007年大陸50嵐商標(biāo)被一家貿(mào)易公司搶注，2008年馬雅芬赴上海與真鍋咖啡李繡緞董事長洽談合作共同經(jīng)營大陸50嵐事宜，雙方并未完全談定合作事宜，之後2009年由李繡緞協(xié)助買回大陸50嵐商標(biāo)。
「2007年，當(dāng)臺灣的同行來上海準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸市場的時候，50嵐的商標(biāo)已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)搶注」 。
由於兩岸商標(biāo)互不相認(rèn)，當(dāng)時，臺灣50嵐創(chuàng)始人之一的馬雅芬找到正在經(jīng)營真鍋咖啡的李繡緞，商量協(xié)助買回大陸50嵐商標(biāo)。
李繡緞?wù)f，「花了天價將商標(biāo)買回來了，但馬雅芬卻要忙著開拓KOI新加坡的市場」，於是大陸50嵐的合作項(xiàng)目只能擱置暫緩。
2012年，大陸50嵐商標(biāo)5年未使用，到了被注銷的年限，「花了那麼多的錢，不能打了水漂」，所以為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，上海伍拾嵐餐飲管理有限公司在上海注冊，正式啟動大陸茶飲市場。
「真相擺在那里，到現(xiàn)在，卻反而被謠傳成了山寨的。這個黑鍋大陸50嵐背的冤，也背的沉重。」李繡緞?wù)f。
有茶飲，就有江湖
茶飲成為一個行業(yè)注定就有它的牽扯和江湖；有江湖，就有恩怨。
要說清楚臺灣50嵐、大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)三者之間的關(guān)系，臺灣50嵐是最先要提起，也繞不過的結(jié)。
海峽對岸的50嵐是臺灣知名連鎖茶飲品牌，其品牌起源可追溯到1994年馬媽媽在臺南經(jīng)營的雞排店。
馬媽媽自己加盟了一家雞排店，生意還不錯，但是顧客總希望能夠在購買雞排的同時享用到一杯爽口的飲品。發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)的馬媽媽便將開飲料店的任務(wù)交給了退伍歸來的兒子馬紹維。
幾個月後，由馬紹維規(guī)劃設(shè)計、馬爸爸手工制作、再蓋上馬二姐（馬雅芳）親手縫制的綠白條紋帆布頂篷，僅花費(fèi)一萬臺幣（當(dāng)時摺合人民幣2500元）的攤販?zhǔn)桨膳_店誕生了。
一條杯子、新鮮水果、一斤紅綠茶葉，便是馬紹維開店的最初家當(dāng)。當(dāng)時，這家新開的飲料店簡單得連名字都沒有。
飲料店開業(yè)半年，生意越來越好，取一個響亮的店名也已迫在眉睫。一次，馬紹維偶然發(fā)現(xiàn)了一個十分好記的日本姓氏「50嵐」，便將其作為了店名?！?0嵐」就這樣一直沿用至今。
1997年50嵐有了第一家模范店，此後，一家家50嵐連鎖茶飲店陸續(xù)開業(yè)，從臺南發(fā)跡，進(jìn)而沿高雄、中區(qū)發(fā)展到臺北、桃竹苗地區(qū)。
與其它茶飲品牌不同，50嵐采取的是分區(qū)經(jīng)營模式，即區(qū)域代理制。
目前，50嵐在臺灣有4家區(qū)域代理，即：2000年由郭先生成立的高雄區(qū)；2002年由大姐馬雅芬成立的臺中區(qū)；2003年由樓先生和朱先生成立的臺北區(qū)；以及2005年由馬雅芳成立的桃竹苗區(qū)，這四個區(qū)分別成立了各自公司。
經(jīng)過近20年的發(fā)展，50嵐在臺灣已擁有500多家店，排全臺第二，第一名是清新福全。
50嵐在開拓臺灣市場的同時，本世紀(jì)初，COCO都可茶飲、快樂檸檬先期進(jìn)入大陸市場并風(fēng)生水起。
嗅覺靈敏的馬氏家族注意到了這塊龐大而迅猛發(fā)展的市場。2007年，馬雅芬來上海與真鍋咖啡協(xié)商拓展合作事宜，才有了上面所說的那段經(jīng)歷。
至於「1點(diǎn)點(diǎn)」，為臺灣50嵐北部代理商樓先生於2010年創(chuàng)辦的自有品牌（深耕茶業(yè)有限公司），「與臺灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關(guān)系?！?/p>
「生意剛開始的時候，大家不顯山不露水，相好為安?！箵?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著市場起來了，特別在上海，免不了短兵相接，再加上與臺灣50嵐的那層個人關(guān)系，文宣上的用詞多多少少會扯上「50嵐」的字眼。
這對於擁有「50嵐」大陸商標(biāo)的上海伍拾嵐餐飲管理有限公司來說，刺眼而且不舒服。
為此，雙方對薄公堂。1點(diǎn)點(diǎn)方一審敗訴，被判構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
二審法院認(rèn)為，涉案字樣的方式是與「1點(diǎn)點(diǎn)」商標(biāo)同時使用，且未見突出「50嵐」，而對涉案字樣的標(biāo)注行為并非商標(biāo)法意義上的使用，不存在侵權(quán)。
市場這麼大，足以容得下多家品牌
在上海中山北路與甘河路交叉處，大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)的兩家門店?duì)渴侄?，秩序井然而安詳?/p>
在1點(diǎn)點(diǎn)的全國門店，店招也已沒有「50嵐關(guān)系企業(yè)」的字樣。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)對中國25個城市15歲到45歲消費(fèi)者的采樣統(tǒng)計，現(xiàn)制飲品的實(shí)際空間超過千億。市場調(diào)研公司歐睿認(rèn)為，中國的茶飲消費(fèi)市場潛在消費(fèi)量巨大，增長動力十足。
「茶飲市場足夠大，完全容得下多家企業(yè)。」多位業(yè)內(nèi)大咖表示，身在其中的企業(yè)，應(yīng)該共同培育市場、引領(lǐng)風(fēng)氣、做大做強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，而不是相生相殺。
上海50嵐張偉恩認(rèn)為：「以血統(tǒng)論最正宗的是KOI，承擔(dān)最多誤解的是大陸50嵐，但我相信每家品牌都有自己的特點(diǎn)和專長，也有自己的持家之道，你做你的，我做我的，各有市場?！?/p>
原文網(wǎng)址：
一點(diǎn)點(diǎn)（原50嵐）鮮茶專賣連鎖自創(chuàng)立以來，堅(jiān)持所有產(chǎn)品采用精選的茶葉，搭配優(yōu)選的原料，每一杯茶飲，都經(jīng)過采茶、選茶、配茶、煮茶、調(diào)茶幾十道工序，并現(xiàn)場新鮮調(diào)制而成。特色的飲品，豐富的品種，濃郁的茶香，贏得了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)。目前上海、杭州、蘇州、吳江、昆山、淮安、廈門、南寧、揚(yáng)州、深圳、佛山、無錫、南京、常州、鄭州、大連、新疆、昆明、安徽合肥、菲律賓、迪拜開店總數(shù)近70家。
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經(jīng)營理念
一點(diǎn)點(diǎn)的經(jīng)營理念：
“創(chuàng)新生活每一天”，是一點(diǎn)點(diǎn)的核心價值觀；
創(chuàng)超新的生活品質(zhì)是一點(diǎn)點(diǎn)的經(jīng)營宗旨；
創(chuàng)新是一點(diǎn)點(diǎn)的風(fēng)格，也是一點(diǎn)點(diǎn)持續(xù)發(fā)展的根本動力；
服務(wù)至上，敢為天下先。
一點(diǎn)點(diǎn)視人才為寶貴的資源，每一位員工都能夠獲得施展才能的條件和接受培訓(xùn)的機(jī)會。
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