小罐茶還算不上現(xiàn)象級產(chǎn)品。為什么這么說呢？說一個事物是否為現(xiàn)象級，那首先要大體解釋一下所謂“現(xiàn)象級”這個詞。人或者事物在某方面達到一定程度開始影響大眾所造成的一種社會現(xiàn)象，基本可以稱為現(xiàn)象級。 比如，一部電影上映后，不僅在票房上成績突出，而且在生活，價值觀等各方面影響大眾很長一段時間，可以稱之為現(xiàn)象級電影。電影《阿凡達》，在全球的影響力，票房號召力都是巨大的，并且真正開啟了大銀幕的3D時代，當之無愧可以稱之為現(xiàn)象級電影。同樣，《戰(zhàn)狼2》在中國的熱度以及取得的成就，也可以稱之為現(xiàn)象級電影，臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》播出十幾年，在兩岸三地年輕人心中具有無可比擬的地位，也被人們譽為現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。這樣說，你就可以理解，所謂“現(xiàn)象級”往往是經(jīng)過了一定的發(fā)展或積累，在取得成就之后，人們所進行的結果性評判。 回過頭來我們再談小罐茶，稱之為現(xiàn)象級產(chǎn)品還為時尚早，是因為小罐茶誕生僅一年多，還是一個相當年輕的品牌，很難用現(xiàn)象級這種帶有“結論“性質的詞匯去表述它。與其說它是現(xiàn)象級產(chǎn)品，不如說它具備了現(xiàn)象級產(chǎn)品的潛質： 首先，從小罐茶自身一年多的發(fā)展來看，作為“革新了傳統(tǒng)的傳統(tǒng)茶”，小罐茶改變了產(chǎn)品形態(tài)，突破了一直以來茶作為農(nóng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的思維慣性，重新定義了茶與消費者，與采購商、渠道商的合作關系，提高了上游茶農(nóng)的收入，還把商店開到一線商場，店面設計找的是蘋果商店的設計師Tim Kobe，年輕、現(xiàn)代，產(chǎn)品理念極具革命性。從取得的成就來看，一年多的時間，小罐茶在全國開了300余家店，并沖到茶品牌的年銷售額前三。未來發(fā)展可以期待。 其次，從中國的茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看。茶葉在中國的年銷售額達3600億元，銷售量230萬噸，市場龐大。但是，“七萬茶企不敵一個立頓”，第一品牌天福茗茶15億，不足整個市場的0.5%，前100名份額合計不到行業(yè)10%，品牌集中度非常之低。傳統(tǒng)消費三大件“煙酒茶”中，只有茶不受政策限制。但是煙有中華，酒有茅臺，茶呢？它滯留在農(nóng)產(chǎn)品層面，更多具有產(chǎn)地符號，而非商業(yè)品牌的意義。因此，中國太需要一個強勢品牌發(fā)揚中國作為茶葉發(fā)源地的光輝歷史了。 小罐茶的出現(xiàn)，正是看清了這個歷史機遇，同時也想肩負民族品牌的責任，大有一統(tǒng)江湖的氣魄和姿態(tài)，如果未來能堅持這樣發(fā)展下去，可以配得上現(xiàn)象級茶葉產(chǎn)品這一地位。但目前來說，作為還在處于上升期、發(fā)展期的產(chǎn)品，很難過早地說它是現(xiàn)象級產(chǎn)品。不妨讓我們拭目以待。
應該是茶行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品吧。一個做3C的老板殺入茶行業(yè)領域，這本身就是一個值得關注的現(xiàn)象，關鍵是，作為一個門外漢品牌創(chuàng)立者，創(chuàng)始人杜國楹更像是一個茶行業(yè)的攪局者，用創(chuàng)新性思維去做一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，竟然用一年多時間，把小罐茶做到了茶品牌年銷售額前三。難道這不是一個值得關注的現(xiàn)象嗎？