中國有名茶但是沒有“名牌”，這早已是茶葉界和學(xué)術(shù)界的共識。打造中國茶葉的著名品牌，幾乎成了各個產(chǎn)茶區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和茶葉企業(yè)家天天掛在嘴邊的口號。但是，如何才能成功地打造出全國馳名乃至世界著名的茶葉品牌呢？光靠喊口號不行，光靠砸錢做廣告也不行，找一個“草臺班子”花錢評一個“中國十大名牌”同樣不行。在打造品牌方面沒有“終南捷徑”可走，只有用智慧、金錢加時間，用心地去打造品牌成功鏈，才有可能實現(xiàn)創(chuàng)名牌的夢想。茶葉品牌成功鏈包括品牌取名、產(chǎn)品支持、合理包裝、彰顯個性、宣傳推廣、活動營銷、終端建設(shè)和品牌的經(jīng)營管理等八個環(huán)節(jié)。這八個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。本期首先談一談品牌取名。 中國自古有“名不正則言不順，言不順則事難成”之說。廣東民間甚至流行一句俗語：“不怕生壞命，就怕取錯名。”打造茶葉品牌的第一個環(huán)節(jié)就是取名。 取名看似簡單，但在現(xiàn)實中存在的問題還真不少。最常見的問題是有一些企業(yè)家受小農(nóng)經(jīng)濟思想的影響，習(xí)慣于用茶葉出產(chǎn)地加上茶葉的品類為自己的品牌取名，如寧強雀舌、漢中仙毫、祥華鐵觀音、都勻毛尖、貴定雪芽、龍泉劍茗等等。這樣的品牌看起來通俗易懂，但是不利于企業(yè)做大做強。試想一下，當(dāng)你的企業(yè)要發(fā)展到外地去的時候，品牌所冠的地名便成了發(fā)展的限制；當(dāng)你的企業(yè)發(fā)展到能產(chǎn)銷六大茶類時，品牌中的產(chǎn)品名稱雀舌、毛尖、仙毫、鐵觀音等便成了發(fā)展的限制。你用了大量的金錢、時間和智慧，好不容易打響了自己的品牌，但是當(dāng)你的企業(yè)壯大到一定程度，要到外地去發(fā)展，或者要開發(fā)其他產(chǎn)品的時候，你所打造的品牌卻成了約束企業(yè)發(fā)展的外殼。為了確保企業(yè)取得突破性發(fā)展，你可能要像蛇蛻皮一樣，脫掉“老皮”（原有的品牌），換一層“新皮”（打造新品牌），這是一個痛苦而且危險的過程。所以我們在為自己企業(yè)的品牌取名時，一定要有前瞻性，要把眼光放遠(yuǎn)。 好的品牌一定是讀起來朗朗上口，且有豐富的、有魅力的精神內(nèi)涵。我國成功的茶業(yè)企業(yè)的品牌大體上都有一個好名字。例如：我國首家在香港主板上市的云南龍潤茶業(yè)集團有限公司的品牌“龍潤”。看到“龍潤”，人們就會聯(lián)想到，龍翔九天，潤澤眾生，廣布吉祥。龍潤企業(yè)立志造福天下蒼生的良苦用心通過品牌明明白白地昭告于天下。又如：“八馬”，看起來怪怪的，好像與茶無關(guān)，但是人人都有好奇心，看到“八馬”之后往往會想為什么茶葉的名牌會取這樣的名稱，了解后恍然大悟。原來“八馬”源于《詞源》，在古代，只有帝王才有資格乘坐八匹馬拉的車。因此，“八馬”代表尊貴顯赫，“八馬”拒絕平庸低劣?！鞍笋R”的另一層意思是周穆王所乘的八匹神駿，據(jù)說這八匹龍馬能騰云駕霧，御風(fēng)追日，所以“八馬”代表血統(tǒng)高貴，實力超群。目前“八馬”已成為中國馳名商標(biāo)。 再如“武夷星”。武夷山是全國聞名的產(chǎn)茶名山，是世界紅茶和烏龍茶兩大茶類的發(fā)源地。“武夷星”給人的信息是武夷山茶界一顆冉冉升起的新星。“武夷星”雖然用了武夷兩個字，但是后面沒有用具體的茶葉品種約束自己，相反，借助武夷的知名度和影響力，使得品牌便于宣傳推廣。如今“武夷星”已在香港上市，成了光照五洲四海的茶業(yè)明星品牌。 另外，天福、恒福、大益、老同志、金達(dá)摩、北斗、竹葉青等等，也都是很不錯的品牌名稱。 當(dāng)然，有志于進軍全球市場的茶葉企業(yè)還要特別注意，所取的品牌名稱翻譯成英文時也應(yīng)當(dāng)念起來順口，并且絕不能讓外國人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。 嶸麒茗茶(www.94069.com)