貢茶曾是奶茶界的扛把子，為什么如今卻無(wú)人問(wèn)津？
貢茶也是門店最多的一個(gè)奶茶品牌了，在各種商城或者人流量比較多的地方都能看到它的身影。以前很多人看到都會(huì)買上一杯來(lái)喝，但如今的貢茶卻落到了無(wú)人問(wèn)津的局面，這究竟如何呢？
實(shí)際上我們?cè)诖蠼稚峡吹降呢暡瓒疾皇钦娴?，貢茶這個(gè)品牌原產(chǎn)地是臺(tái)灣地區(qū)，大家在買貢茶的時(shí)候有沒(méi)有注意包裝上面寫(xiě)的字呢？大多數(shù)貢茶都是寫(xiě)著“御可”這兩個(gè)字，但真正的貢茶并不是“御可”，而是“漾漾紅”，這種貢茶在內(nèi)地還是比較少見(jiàn)的，只有小部分人才有喝過(guò)。
喝過(guò)“漾漾紅”的人都知道，那口感跟味道并不是“御可”所能比的。并且很多盜版的貢茶在制作貢茶的時(shí)候都會(huì)偷工減料，客人只要喝一口就知道好不好了，喝過(guò)這些盜版的貢茶，自然就不會(huì)有回頭客了，所以這也是貢茶走到這個(gè)地步的一個(gè)重要原因。
漾漾好貢茶是像很多朋友說(shuō)的一樣，比較早的貢茶品牌，而且品質(zhì)相對(duì)比較穩(wěn)定，口感比較符合臺(tái)灣朋友的口感，用純茶做奶茶大杯750ml，讓人喝下去比較舒服，但是由于其剛開(kāi)始加盟門檻高，沒(méi)能在市面上迅速開(kāi)店。又加上貢茶兩個(gè)字在國(guó)內(nèi)是不能注冊(cè)的，而其他品牌看上這個(gè)點(diǎn)，后來(lái)各式各樣的貢茶層出不窮，相對(duì)做的比較多的是御可貢茶，但是加盟店的品質(zhì)相對(duì)差跟多。
其實(shí)除了“御可”之外，還有很多種盜版的貢茶，因此我們?cè)谫I貢茶的是可要認(rèn)清包裝上面的文字了。
實(shí)際上我們?cè)诖蠼稚峡吹降呢暡瓒疾皇钦娴?貢茶這個(gè)品牌原產(chǎn)地是臺(tái)灣地區(qū),大家在買貢茶的時(shí)候有沒(méi)有注意包裝上面寫(xiě)的字呢?大多數(shù)貢茶都是寫(xiě)著“御可”這兩個(gè)字,但真正的貢茶并不是“御可”,而是“漾漾紅”,這種貢茶在內(nèi)地還是比較少見(jiàn)的,只有小部分人才有喝過(guò)。喝過(guò)“漾漾紅”的人都知道,那口感跟味道并不是“御可”所能比的。并且很多盜版的貢茶在制作貢茶的時(shí)候都會(huì)偷工減料,客人只要喝一口就知道好不好了,喝過(guò)這些盜版的貢茶,自然就不會(huì)有回頭客了。
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貢茶雖然現(xiàn)在名氣不大，但還是很值得加盟的?！柏暡琛边@一品牌，創(chuàng)建于我國(guó)臺(tái)灣，憑借它獨(dú)特的口味和高品質(zhì)的原料以及精美的裝修風(fēng)格，短短幾年便吸引了大批的消費(fèi)者并收獲了許多忠實(shí)粉絲。有了這樣的優(yōu)勢(shì)，“貢茶”便抓住機(jī)會(huì)迅速擴(kuò)大店面，甚至在北京、成都、南京、廣州都設(shè)立了運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)基地，到了現(xiàn)在加盟店已經(jīng)超過(guò)了3000家，這么快的發(fā)展速度讓無(wú)數(shù)同行都羨慕嫉妒恨，但是“貢茶”沒(méi)有驕傲自滿而是一直在前行中不斷探索新的可能，同時(shí)“貢茶”也一直鼓勵(lì)支持想要自己創(chuàng)業(yè)的人們加入進(jìn)來(lái)，為“貢茶”增添一份新的活力。
我覺(jué)得是因?yàn)樨暡璧膬r(jià)格實(shí)在是太高了，而且現(xiàn)在又有很多其他的選擇。
事實(shí)上，我們?cè)诮稚峡吹降呢暡璨皇钦娴?。貢茶品牌的原產(chǎn)地在臺(tái)灣。你買貢茶時(shí)注意過(guò)包裝上寫(xiě)的字嗎？大部分貢茶都寫(xiě)著“玉可”，但真正的貢茶不是“玉可”，而是這種“臉紅”，這種貢茶在內(nèi)地還是比較少見(jiàn)的。只有少數(shù)人喝醉了。
實(shí)際上我們?cè)诖蠼稚峡吹降呢暡瓒疾皇钦娴模暡柽@個(gè)品牌原產(chǎn)地是臺(tái)灣地區(qū)
喜茶一開(kāi)始叫皇茶，為什么會(huì)突然改名？
據(jù)了解，2011年6月，聶云宸有感于很難找到用料單純又好喝的茶飲，打算開(kāi)一家自己愛(ài)喝的茶飲店，于當(dāng)年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士現(xiàn)泡茶的beta版本―奶鹽綠茶。2012年的5月12日，30平方略簡(jiǎn)陋的第一家皇茶小店在江門市九中街開(kāi)張。
3年過(guò)去了，皇茶成了排隊(duì)的代名詞，購(gòu)買Royaltea皇茶沒(méi)有排隊(duì)像是中獎(jiǎng)一般。據(jù)之前了解的一個(gè)數(shù)據(jù)，2014年皇茶在38家店面時(shí)，其使用的三角茶包就達(dá)到了3000萬(wàn)袋，而這一數(shù)據(jù)今天也得到了皇茶的確認(rèn)，且被告知“還不止這個(gè)量”――其火爆場(chǎng)面可見(jiàn)一斑。
然而，由于“皇茶”單獨(dú)的兩個(gè)字無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)(“貢茶”亦如此)，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，因此仿冒者大量出現(xiàn)，為此聶云宸及他的團(tuán)隊(duì)想盡辦法，盡管有一定效果，但終歸不理想。
“喜茶”商標(biāo)購(gòu)得 仿冒者或繼跟風(fēng)“長(zhǎng)痛不如短痛，”聶云宸談到此次改名時(shí)表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔(dān)一段時(shí)間內(nèi)的營(yíng)業(yè)額下降的損失和風(fēng)險(xiǎn)，也要解決品牌長(zhǎng)久發(fā)展的最大障礙。
聶云宸介紹，“喜茶”這個(gè)商標(biāo)是別人注冊(cè)好的商標(biāo)，他們從別人處購(gòu)買獲得，由于該商標(biāo)已成功注冊(cè)，故可以直接使用。據(jù)悉，未來(lái)一個(gè)多月他們將逐步將直營(yíng)的50家店面全部換成“喜茶”。目前廣州東方寶泰店和深圳海岸城店已率先升級(jí)“喜茶”品牌。番禺奧園廣場(chǎng)店也即將改名。
改名字是否可以徹底杜絕山寨?皇茶顯然不那么樂(lè)觀。在今日該公司發(fā)布的公告中，皇茶假設(shè)了兩類的渾水摸魚(yú)者的面目，一類是山寨公司對(duì)外宣布“我們老板是前皇茶股東”，用此招搖;一類是對(duì)外宣稱“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來(lái)的皇茶”。
對(duì)此，聶云宸表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費(fèi)者，他們將使用注冊(cè)商標(biāo)并不惜成本讓他們付出代價(jià)。
聶云宸：這門生意可大可小。小的方面，對(duì)剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，門檻沒(méi)有那么高；大的方面，這個(gè)市場(chǎng)很大，且仍有很大發(fā)揮的空間。我們一開(kāi)始的目標(biāo)就是公司化運(yùn)作，如果只能可小不能可大我是不會(huì)做的，我希望能夠深刻影響市場(chǎng)。我用了半年的時(shí)間研究產(chǎn)品，之后開(kāi)店。我的想法是，不應(yīng)該定位于一個(gè)“更好的奶茶店”，意義應(yīng)該是“茶飲的年輕化”。我希望一方面讓年輕人感興趣，引爆潮流，另一方面把茶葉真正做出來(lái)
“開(kāi)局一個(gè)碗”然后成為皇帝，這我們都知道，他叫朱元璋，是我國(guó)最著名的皇帝之一，在以前任何好東西都以皇冠名，也只有皇家才能夠享用它們，但是那些很著名的東西比如喜茶，為什么之前叫做“皇茶”，為何突然改了名稱？因?yàn)楝F(xiàn)在并沒(méi)有皇族，當(dāng)然也不存在這種食物，而且這顯然是有階級(jí)之分的東西，不適合現(xiàn)代社會(huì)。?
對(duì)于皇帝，我們最為了解的，也最想知道的就是3000佳麗，可能這是很多人的夢(mèng)想，在全國(guó)選上3000個(gè)美人，是我們不敢想的事情，但根據(jù)最為科學(xué)的方式，就應(yīng)該是一夫一妻制，要知道現(xiàn)在很多的病毒就是通過(guò)性行為傳播的，沒(méi)有皇族了，當(dāng)然，這些以皇冠名的東西也就不復(fù)存在，很多東西都要改名，這樣才能符合現(xiàn)代社會(huì)的邏輯和關(guān)系，而且“皇”這個(gè)字，是任何人都可以使用的，在現(xiàn)代并沒(méi)有任何約束。
喝茶這個(gè)習(xí)慣，從幾千年前開(kāi)始我們就有，甚至在現(xiàn)代也是我們特有的文化，常見(jiàn)的茶葉有“鐵觀音，普洱，毛尖”等，因?yàn)闃?shù)木和環(huán)境氣候的不同，使得各個(gè)地方的茶葉的味道有所差異，所以在很多地方誕生了不同的茶文化，在現(xiàn)代這種文化傳播到全世界各地，使得很多外國(guó)人也喜歡了喝茶，要知道喝咖啡可以緩解疲勞，但對(duì)身體也有一定的影響，但喝茶卻能夠緩慢的修復(fù)身體，越貴的茶效果越明顯。
中國(guó)上下5000年文化，我們要去其糟粕取其精華，在以前那些不好的陋習(xí)，我們勢(shì)必要清除掉，比如裹小腳，留長(zhǎng)辮等等，但那些有意義的，值得傳承的東西，我們必須保護(hù)好，這不僅是我們的物質(zhì)文化，更是全世界所有人類共同的文化財(cái)產(chǎn)。
其實(shí)，很多人并不知道“西茶”原來(lái)不是叫“西茶”。
現(xiàn)在火燒的奶茶“西茶”，其實(shí)叫“黃茶”。
由于缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，邁出品牌化、商業(yè)化第一步的黃茶并未提前注冊(cè)“黃茶”商標(biāo)。隨著生意越來(lái)越紅火，越來(lái)越多的假冒商店出現(xiàn)了。然而，黃茶創(chuàng)辦人聶云辰卻因?yàn)闆](méi)有“黃茶”商標(biāo)的所有權(quán)而無(wú)法維權(quán)。他多次注冊(cè)“黃茶”商標(biāo)，但都以失敗告終。
“喜茶”回購(gòu)70萬(wàn)元商標(biāo)后為何改名？
為了不讓山寨破壞“黃茶”在消費(fèi)者心中的品牌形象，黃茶被迫改名。皇茶創(chuàng)始人聶云辰以70萬(wàn)的高價(jià)買下“西夏”商標(biāo)，正式將御茶更名為海泰茶。
與西夏類似，商標(biāo)糾紛在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域并不鮮見(jiàn)。許多企業(yè)在成立初期風(fēng)險(xiǎn)投資不足或知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，導(dǎo)致后期知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)和運(yùn)營(yíng)困難。
“網(wǎng)絡(luò)名人”屢遭侵權(quán)
在此之前，“旺紅”Papi sauce授權(quán)其關(guān)聯(lián)企業(yè)在事業(yè)蒸蒸日上的自媒體運(yùn)營(yíng)核心項(xiàng)目及相關(guān)商品或服務(wù)中提交4份“Papi sauce”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。但由于“Papi sauce”和“Papi”商標(biāo)已被他人事先確認(rèn)，注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，隨后Papi sauce啟動(dòng)了索賠權(quán)，但未能如愿。
“西茶”回購(gòu)70萬(wàn)元商標(biāo)后為何改名？
對(duì)于帕皮醬及其關(guān)聯(lián)企業(yè)而言，在自媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的核心項(xiàng)目及相關(guān)衍生領(lǐng)域，他人提前申請(qǐng)的一批“帕皮醬”和“帕皮”商標(biāo)不僅成為商標(biāo)布局的障礙，而且未來(lái)還會(huì)因商標(biāo)空缺而留下潛在的侵權(quán)糾紛。
企業(yè)商標(biāo)布局要早！
上世紀(jì)90年代，美國(guó)時(shí)尚品牌new bannance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。它取了中文名“新男爵”，并分配了大量的預(yù)算推廣和宣傳。在逐漸走紅后，其中國(guó)代理商發(fā)現(xiàn)其在中國(guó)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，于是注冊(cè)了“紐巴龍”，并成功注冊(cè)。
新班納奇知道此事后破口大罵，但由于在中國(guó)沒(méi)有任何相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)布局，它很無(wú)奈。此后，新班蘭斯被迫退出中國(guó)市場(chǎng)。
為什么商標(biāo)如此重要？公司的包小邊認(rèn)為有以下原因
1商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志
企業(yè)文化可以用商標(biāo)來(lái)體現(xiàn)，商標(biāo)代表著企業(yè)的形象。加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，可以全面保護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)和形象。
2商標(biāo)是一種有效的溝通工具
對(duì)于品牌管理而言，商標(biāo)可以向消費(fèi)者傳遞無(wú)形的、情感的信息，這些信息與創(chuàng)始人、公司、產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。商標(biāo)甚至不需要是文字。設(shè)計(jì)好的模式有時(shí)比直截了當(dāng)?shù)奈淖忠谩?/p>
3Logo讓消費(fèi)者更容易找到你
通過(guò)商標(biāo)的識(shí)別，消費(fèi)者可以知道自己目前想要消費(fèi)的是誰(shuí)。如果你的品牌有一定的價(jià)值，消費(fèi)者就不會(huì)做出其他選擇。簡(jiǎn)言之，你的品牌是促使消費(fèi)者做出購(gòu)買決定的關(guān)鍵因素。
4商標(biāo)使企業(yè)能夠有效地使用社交媒體
當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求，希望通過(guò)搜索引擎或社交平臺(tái)進(jìn)行搜索時(shí)，品牌/品牌無(wú)疑會(huì)成為第一印象。更高的搜索率不僅有助于搜索引擎或社交平臺(tái)的排名，還將增加品牌價(jià)值。
5馬克是一筆寶貴的資產(chǎn)
每一個(gè)名牌的建立，商標(biāo)都是同時(shí)成為一種欣賞商品。當(dāng)你的公司成為一個(gè)大公司，你的商標(biāo)將同時(shí)升值。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。
這幾年來(lái)商標(biāo)糾紛，讓企業(yè)付出了金錢和時(shí)間，正警示著后來(lái)的企業(yè)！
2018年10月12日，江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院一審裁定北京稻香村食品責(zé)任有限公司（以下簡(jiǎn)稱北藥）侵犯蘇州稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱蘇道）的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，裁定北島停止使用“刀”
2011年6月,有一個(gè)吃貨人覺(jué)得現(xiàn)在實(shí)在是很難找到一家用料單純但是口感也很好的奶茶飲品,于是這個(gè)吃貨就打算自己做一杯與眾不同的奶茶飲品。時(shí)間流失到2011年8月,這個(gè)吃貨把他的奶茶店店名叫做皇茶簡(jiǎn)單而又粗暴的表達(dá)出來(lái):就是要做最好的茶。
改名申請(qǐng)最佳理由 皇茶為什么改名喜茶?
2012年開(kāi)出第一家門店時(shí),在網(wǎng)絡(luò)上找遍了也找不到第二家皇茶,因此開(kāi)始大膽的用這個(gè)名字。3年后的今天,多種多樣的皇茶遍布于網(wǎng)絡(luò),他們幾乎和自己一模一樣。但是真的奶茶口感以及操作環(huán)境確實(shí)是令人不敢恭維。
改名申請(qǐng)最佳理由 皇茶為什么改名喜茶?
為了和這些店區(qū)分開(kāi)?；什桦m是我們?cè)瓌?chuàng)名,但是很容易被認(rèn)為是通用名,很難維權(quán)。假冒的店就像蒼蠅一樣,只會(huì)隨著溫度的上升越來(lái)越多,直到皇茶在消費(fèi)者心中的信任被全部銷毀。
始終堅(jiān)信消費(fèi)者認(rèn)可的不只是皇茶這個(gè)稱呼,更多的是這個(gè)名字帶給他們的信任感。所以從此時(shí)起,我們需要一個(gè)可以保護(hù)自己的品牌。
改名申請(qǐng)最佳理由 皇茶為什么改名喜茶?
因此,決定將原有的皇茶品牌全面升級(jí)為注冊(cè)品牌:喜茶。
對(duì)皇茶諧音不好。男女結(jié)婚。離婚為黃了。所以在結(jié)婚時(shí)喝皇茶，諧音預(yù)示著二人會(huì)離婚。所以改皇茶為喜茶。是為了預(yù)示二人喜結(jié)良緣的意思。