會(huì)展業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)是一種“競(jìng)合關(guān)系”，互聯(lián)網(wǎng)有著人脈的廣泛和不受場(chǎng)地的限制，不限人數(shù)和商品數(shù)量，不限時(shí)間約束等優(yōu)點(diǎn)，而會(huì)展則是通過在特定時(shí)間，提高實(shí)地場(chǎng)地，讓買家看到實(shí)物，使企業(yè)可以面對(duì)面細(xì)談等，增加成功率。
互聯(lián)網(wǎng)與會(huì)展行業(yè)的融合體現(xiàn)在會(huì)展電子商務(wù)上，會(huì)展電子商務(wù)形態(tài)主要的體現(xiàn)就是當(dāng)下各種“線上會(huì)展“，即利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，在互聯(lián)網(wǎng)上推廣會(huì)議或展覽會(huì)，它是傳統(tǒng)會(huì)展利用網(wǎng)絡(luò)和電子手段的互聯(lián)網(wǎng)線上表現(xiàn)?！熬€上會(huì)展“突破了現(xiàn)場(chǎng)會(huì)展時(shí)間、空間的局限性，被譽(yù)為“永不落幕的會(huì)展”。
“線上會(huì)展“相對(duì)于線下實(shí)物展的優(yōu)勢(shì)較為明顯：成本低，效率高，展出空間無限，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制，展出時(shí)間長(zhǎng)，觀眾面廣泛，貿(mào)易機(jī)會(huì)增多，反饋及時(shí)，統(tǒng)計(jì)和評(píng)估電子化。然而它也有相應(yīng)的缺陷：電腦視窗有限，展出信息的不完整性，觀眾的不確定性，信息統(tǒng)計(jì)偏差等。
雖然“線上會(huì)展“對(duì)實(shí)物會(huì)展市場(chǎng)形成一定的沖擊，但是“線上會(huì)展“并不能代替實(shí)物會(huì)展的主角角色。消費(fèi)者或商家“眼見為實(shí)”的心理需求和思維定勢(shì)不會(huì)輕易改變，傳統(tǒng)實(shí)物展覽除了了解產(chǎn)品和信息的功能外，還有人際交流、實(shí)物觸摸、面對(duì)面地討論這些“會(huì)展藝術(shù)”，這是當(dāng)前“線上會(huì)展“無法取代的。
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在升華著現(xiàn)代實(shí)物會(huì)展?！熬€上會(huì)展“對(duì)實(shí)物會(huì)展具有積極影響，如在展前，可以通過互聯(lián)網(wǎng)留意業(yè)界的變化，時(shí)刻與客戶保持聯(lián)系；在展覽項(xiàng)目的宣傳，展出項(xiàng)目的選擇，參展商與組展商之間的多種契約和業(yè)務(wù)往來，發(fā)運(yùn)人與承運(yùn)人之間的聯(lián)系和約定，參展商與海關(guān)的聯(lián)絡(luò)中，互聯(lián)網(wǎng)承擔(dān)了大量數(shù)據(jù)和信息的傳播功能；在展中，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)可以搜集觀眾和客戶資料，對(duì)來訪客戶和觀眾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。在展后，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分類、建立數(shù)據(jù)畫像庫(kù)，通過數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化的效能。
“線上會(huì)展“提高了會(huì)展信息交流速度、拓寬了會(huì)展信息交流的廣度、降低了會(huì)展企業(yè)的成本、提高了會(huì)展活動(dòng)的工作效率、增強(qiáng)了會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益、加強(qiáng)了會(huì)展業(yè)的協(xié)調(diào)管理、促進(jìn)了展覽業(yè)的全球化發(fā)展等。
但，線上會(huì)展≠虛擬會(huì)展，3D互聯(lián)網(wǎng)為虛擬會(huì)展的發(fā)展提供了技術(shù)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)
3D互聯(lián)網(wǎng)（立體空間+時(shí)間 4個(gè)維度），也被成為3DWeb它是一種立體的三維展示技術(shù)，是以計(jì)算機(jī)繪圖技術(shù)，在Web瀏覽器上展現(xiàn)3D的對(duì)象，是通過在瀏覽器中內(nèi)嵌3D虛擬場(chǎng)景的手段，在保證3D立體效果的同時(shí)，有效的降低對(duì)網(wǎng)絡(luò)和硬件的要求，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠快速的體驗(yàn)3D帶來的真實(shí)感受，并可讓使用者直接操控，作出如旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)、放大縮小等動(dòng)作。
3D互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)當(dāng)前2D互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)，是在2D互聯(lián)網(wǎng)上新增3D內(nèi)容并完全兼容2D互聯(lián)網(wǎng)，是具有連續(xù)獨(dú)立統(tǒng)一編址的3D空間，并且3D空間和2D網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)完全互鏈的模式。由于3D互聯(lián)網(wǎng)中具有3D空間和3D虛擬形象，人們借助3D虛擬形象在3D空間中漫游具有相比2D互聯(lián)網(wǎng)更加貼近現(xiàn)實(shí)世界的感受，因此3D互聯(lián)網(wǎng)也往往被稱為3D虛擬世界。
3D互聯(lián)網(wǎng)的組成元素包括：
1）3D網(wǎng)頁：是一個(gè)3D表現(xiàn)形式的數(shù)字化活動(dòng)場(chǎng)所，場(chǎng)所內(nèi)可存在網(wǎng)絡(luò)用戶在網(wǎng)絡(luò)上的3D形象、各種3D物品及嵌入的網(wǎng)頁。
2）3D網(wǎng)站：由一個(gè)或者多個(gè)3D網(wǎng)頁組成。
我們知道，商家企業(yè)推出的每種產(chǎn)品必然伴隨著很多功效，但目前的營(yíng)銷展示很難把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和功能、感受通過三言兩語全部闡釋清楚。而3D立體在線的數(shù)字展覽空間可以直觀的對(duì)產(chǎn)品3D在線全方位建模展示，讓消費(fèi)者通過互動(dòng)交互沉浸式體驗(yàn)，直觀了解你的產(chǎn)品功效，細(xì)節(jié)，達(dá)到快速展銷產(chǎn)品的效果。不僅如此，3D線上數(shù)字展覽空間還可集成展商直播、商務(wù)洽談、配套線上會(huì)議及電商服務(wù)等功能，為企業(yè)和觀眾的預(yù)約洽談，商品詢價(jià)和深度溝通提供支持。
線上虛擬會(huì)展(Online Exhibitions，Virtual Exhibitions），它應(yīng)該是推動(dòng)一場(chǎng)會(huì)展商業(yè)思維的革新和模式的價(jià)值重構(gòu)！
虛擬會(huì)展是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)下的新型會(huì)展生態(tài)圈和展示方式，是一種商業(yè)形態(tài)，其本質(zhì)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將flash技術(shù)、web3D技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、AI人工智能技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)實(shí)體一體化構(gòu)建一個(gè)數(shù)字信息集成的在線展示平臺(tái)空間，從而形成新型展覽和服務(wù)模式，它將是對(duì)實(shí)體會(huì)展模式的一種有效補(bǔ)充和線上重構(gòu)，它最終的形態(tài)將是一種數(shù)字化的線上虛擬社會(huì)場(chǎng)景形態(tài)。
虛擬會(huì)展整合了網(wǎng)絡(luò)的高效性、普及性、虛擬性和信息集散功能以及虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)對(duì)虛擬實(shí)物的高感知性，既具有傳統(tǒng)實(shí)物會(huì)展的信息集散功能，又能突破時(shí)空、成本、精力和資源的限制，不但能夠擴(kuò)大會(huì)展活動(dòng)的覆蓋面，還能降低會(huì)展成本，提高辦展效率，是對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展的創(chuàng)新，也是對(duì)當(dāng)下“線上會(huì)展”的突破。虛擬會(huì)展建立在數(shù)字技術(shù)及電腦模擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上，豐富的視覺效果、充分的互動(dòng)效應(yīng)、良好的用戶操作沉浸體驗(yàn)、及線上數(shù)字虛擬社交場(chǎng)景，是虛擬會(huì)展區(qū)別于傳統(tǒng)會(huì)展和當(dāng)下“線上會(huì)展”的關(guān)鍵。
虛擬會(huì)展應(yīng)且必須要具備實(shí)現(xiàn)以下效果：
① 3D立體Web展示環(huán)境，通過主流Web瀏覽器進(jìn)行PC端或移動(dòng)端（直接輸入網(wǎng)址登錄，無須客戶端下載安裝，簡(jiǎn)便快捷）全方位觀看。參觀者可在虛擬空間中用以第一視角瀏覽整個(gè)企業(yè)相關(guān)信息，也可控制虛擬人物在虛擬場(chǎng)景中通過鍵盤和鼠標(biāo)自由控制行走。
② 觀眾可以參看展廳鳥瞰圖，并可以點(diǎn)擊平面圖上的熱點(diǎn)快速跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的展位。
③ 為企業(yè)搭建Web3D數(shù)字展覽空間，對(duì)企業(yè)展示的形象和產(chǎn)品介紹提供文字，圖片和視頻，3D動(dòng)畫，AR實(shí)景，VR虛擬現(xiàn)實(shí)，聯(lián)系方式，在線咨詢，虛擬社交等“數(shù)字孿生”在線體現(xiàn)。
④完善的虛擬展覽系統(tǒng)更能基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，幫助參展商與客商進(jìn)行交易配對(duì)，提供交易支持和服務(wù)。
企業(yè)Web在線的3D立體化數(shù)字展覽空間的普及與應(yīng)用，才是實(shí)現(xiàn)會(huì)展行業(yè)線上虛擬會(huì)展發(fā)展基礎(chǔ)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)無可厚非是一座金礦，其具備著更多的價(jià)值待挖掘、待留存，待轉(zhuǎn)化，待復(fù)合使用。固然，任重道遠(yuǎn)！此次，會(huì)展行業(yè)受新冠肺炎疫情影響，被迫按下暫停鍵。契機(jī)已現(xiàn)，會(huì)展業(yè)將迎來競(jìng)速打造虛擬會(huì)展的新局面！
一定要清醒認(rèn)知到，當(dāng)下的“線上會(huì)展”其并不是等同于虛擬會(huì)展，前者是對(duì)當(dāng)下線下實(shí)體會(huì)展的補(bǔ)充，而后者是推動(dòng)會(huì)展商業(yè)思維的革新和模式價(jià)值重構(gòu)！
作者：袁帥，會(huì)展業(yè)信息化、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜?/p>