作為一家全方位的飲料公司，可口可樂公司在保持并擴(kuò)大含氣飲料品類發(fā)展的同時(shí)，近年來已經(jīng)逐步加大了包括茶飲料在內(nèi)的不含氣飲料品類的開發(fā)。作為可口可樂發(fā)展中國茶飲料品類的重要產(chǎn)品，『原葉』茶以百分百茶葉泡制，為消費(fèi)者帶來鮮爽茶滋味，自上市以來一直有穩(wěn)健表現(xiàn)。根據(jù)第三方市場調(diào)研結(jié)果顯示*，2009年，『原葉』品牌知名度在目標(biāo)消費(fèi)者中已接近95%，有力地推動(dòng)了可口可樂公司在不含氣飲料品類的增長。
可口可樂公司和雀巢公司之合資企業(yè)——全球飲料伙伴公司北亞區(qū)區(qū)域總監(jiān)Aman Bhasin先生表示：“在茶飲料品類方面，隨著中國飲料市場的迅猛發(fā)展，市場規(guī)模越來越大，產(chǎn)品品類劃分也越來越細(xì)。目前可口可樂在中國已經(jīng)成功建立以百分百茶葉泡制為特點(diǎn)[問題同上]的『原葉』茶飲和口感酷爽的『雀巢冰爽茶』兩大茶飲料品牌。這兩大茶飲料品牌以其各自鮮明的產(chǎn)品定位相互配合，完善了可口可樂在茶飲料品類的布局”。
“‘可口可樂一家，請你喝『原葉』茶’促銷活動(dòng)將進(jìn)一步深化『原葉』系列茶飲料作為可口可樂中的一員的認(rèn)知。借助可口可樂旗下『可口可樂』、『雪碧』、『芬達(dá)』、『美汁源』等眾多品牌的知名度和消費(fèi)群體，以及包括39個(gè)裝瓶廠在內(nèi)的可口可樂中國系統(tǒng)和龐大的管理經(jīng)銷商隊(duì)伍，鞏固『原葉』茶飲在一二線城市的品牌發(fā)展，同時(shí)加速對三四線城市的市場滲透。讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)和享用『原葉』茶飲品帶來的鮮爽茶滋味的感受，進(jìn)一步提升了『原葉』茶在茶飲料品類的表現(xiàn)?！?Aman Bhasin先生進(jìn)一步表示。
據(jù)介紹，『原葉』茶飲是2010年上海世博會(huì)專用茶飲料。依托世博會(huì)的平臺，可口可樂公司將持續(xù)加大對『原葉』茶飲的市場營銷投入?！涸~』茶飲新一輪的全方位品牌發(fā)展將涵蓋全方位的市場和公關(guān)整合營銷活動(dòng)，不僅包括『原葉』品牌代言人成龍房祖名父子最新拍攝的“可口可樂一家，請你喝『原葉』茶”促銷活動(dòng)廣告，還包括消費(fèi)者互動(dòng)、公關(guān)宣傳、以及戶外廣告、店鋪陳列等活動(dòng)。