品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說：企業(yè)每投在品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的。一、品牌形象的重要性----有了完整的品牌形象的企業(yè)，在內(nèi)部和外部都猶如在大海中航行有了燈塔，時(shí)時(shí)刻刻指引企業(yè)方向。作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松。二、LOGO的重要性----LOGO是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示自己、代替自己之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。LOGO，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，而且對(duì)于國家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。三、舉例說明----TWG tea（新加坡） 公司是怎樣在品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)彎道超車后來居上，成為品牌黑馬的。1：先將LOGO融入新加坡。在它的包裝LOGO上印著大大的1837，那是茶葉在新加坡正式開始官方貿(mào)易的年份，輕而易舉的為茶葉注入歷史氣息。2：確立多元化的品牌意識(shí)。引入奢侈品、化妝品、冷飲業(yè)、食品烘焙、米其林烹飪、等多元產(chǎn)業(yè)鏈共同打造 TWG tea新加坡公司，使其成為一家多元化的跨國公司。3、打造茶葉博物館。引進(jìn)全球53個(gè)國家的茶，這里成了茶葉愛好者的天堂，別處有的這里都有，別處沒有的這里也有。4、想盡方法吸引年輕人。在口味上打破傳統(tǒng)束縛，推出年輕人喜歡的拼配茶，甜品茶，彰顯年輕人你儂我儂的浪漫情調(diào)，甚至還可以私人訂制口味。5、國家的支持。淡馬錫控股是一家背景逆天的國有投資公司，CEO是李顯龍的老婆何晶，這家公司具有豁免權(quán)可以不對(duì)外公布財(cái)務(wù)，堪稱是新加坡最神秘的公司。是TWG tea 公司最大的股東?，F(xiàn) 在淡馬錫模式成為國有資本運(yùn)營的典范，被很多國家學(xué)習(xí)和效仿。