品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。這一定義強調(diào)了品牌價值的構(gòu)成因素和形成原因；而根據(jù)新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。 品牌價值還在于讓公眾認(rèn)為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價值、經(jīng)濟、高效”這樣的美譽。
什么是網(wǎng)絡(luò)品牌價值？
??網(wǎng)絡(luò)品牌價值是網(wǎng)絡(luò)推廣效果的表現(xiàn)方式之一，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)品牌的價值轉(zhuǎn)化完成耐久的顧客關(guān)系和更多的間接收益。網(wǎng)站推行取得必要的拜訪量是網(wǎng)絡(luò)推廣獲得成效的根底，尤其關(guān)于中小企業(yè)，由于運營資源的限制，發(fā)布舊事、投放廣告、展開大規(guī)模促銷活動等宣傳時機比擬少，因而經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)手腕停止網(wǎng)站推行的意義顯得更爲(wèi)重要，這也是中小企業(yè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣更爲(wèi)熱衷的次要緣由。
??即便關(guān)于大型企業(yè)，網(wǎng)站推行也是十分必要的，現(xiàn)實上許多大型企業(yè)雖然有較高的知名度，但網(wǎng)站拜訪量并不高。因而，網(wǎng)站推行是網(wǎng)絡(luò)推廣最根本的職能之一，根本目的就是爲(wèi)了讓更多的用戶對企業(yè)網(wǎng)站發(fā)生興味，并經(jīng)過拜訪企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、運用網(wǎng)站的效勞來到達提升品牌抽象、促進銷售、增進顧客關(guān)系、降低顧客效勞本錢等。
??信息發(fā)布信息發(fā)布需求一定的信息途徑資源，這些資源可分爲(wèi)外部資源和內(nèi)部資源。外部資源包括：企業(yè)網(wǎng)站、注冊用戶電子郵箱等；內(nèi)部資源則包括：搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺、網(wǎng)絡(luò)廣告效勞資源、協(xié)作同伴的網(wǎng)絡(luò)推廣資源等。掌握盡能夠多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源，并充沛理解各種網(wǎng)絡(luò)推廣資源的特點，向潛在用戶傳遞盡能夠多的有價值的信息，是網(wǎng)絡(luò)推廣獲得良好效果的根底。
??銷售促進市場推廣的目的是爲(wèi)最終添加銷售提供支持，網(wǎng)絡(luò)推廣也不例外，各種網(wǎng)絡(luò)推廣辦法大都間接或直接具有促進銷售的效果，同時還要許多針對性的網(wǎng)上促銷手腕。這些促銷辦法并不限于對網(wǎng)上銷售的支持，現(xiàn)實上，網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)于促進網(wǎng)下銷售異樣很有價值，這也就是為何一些沒有展開網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)一樣有必要展開網(wǎng)絡(luò)推廣的緣由。
??網(wǎng)上銷售網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售途徑在網(wǎng)上的延伸。網(wǎng)上銷售途徑建立并不限于企業(yè)網(wǎng)站自身，還包括樹立在專業(yè)電子商務(wù)平臺上的網(wǎng)上商店，以及與其它電子商務(wù)網(wǎng)站不同方式的協(xié)作等。因而網(wǎng)上銷售并不只僅是大型企業(yè)才干展開，不同規(guī)模的企業(yè)都有能夠擁有合適本人需求的在線銷售途徑。
??顧客效勞互聯(lián)網(wǎng)提供了愈加方便的在線顧客效勞手腕，包括從方式最復(fù)雜的罕見成績解答，到電子郵件、郵件列表，以及在線論壇和各種即時信息效勞等。在線顧客效勞具有本錢低、效率高的優(yōu)點，在進步顧客效勞程度方面具有重要作用，同時也間接影響到網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，因而在線顧客效勞成爲(wèi)網(wǎng)絡(luò)推廣的根本組成內(nèi)容。
??顧客關(guān)系顧客關(guān)系是與顧客效勞相伴而發(fā)生的一種后果，良好的顧客效勞才干帶來穩(wěn)定的顧客關(guān)系。顧客關(guān)系關(guān)于開發(fā)顧客的臨時價值具有至關(guān)重要的作用，以顧客關(guān)系爲(wèi)中心的推廣方式成爲(wèi)企業(yè)發(fā)明和堅持競爭劣勢的重要戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)推廣爲(wèi)樹立顧客關(guān)系、進步顧客稱心和顧客忠實提供了更爲(wèi)無效的手腕，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)推廣的交互性和良好的顧客效勞手腕，增進顧客關(guān)系成爲(wèi)網(wǎng)絡(luò)推廣獲得臨時效果的必要條件。
??網(wǎng)上市場調(diào)研次要的完成方式包括：經(jīng)過企業(yè)網(wǎng)站設(shè)立的在線調(diào)查詢卷、經(jīng)過電子郵件發(fā)送的調(diào)查詢卷，以及與大型網(wǎng)站或?qū)I(yè)市場研討機構(gòu)協(xié)作展開專項調(diào)查等等。網(wǎng)上市場調(diào)研具有調(diào)查周期短、本錢低的特點。網(wǎng)上調(diào)研不只爲(wèi)制定網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略提供支持，也是整個市場研討活動的輔佐手腕之一。
??合理應(yīng)用網(wǎng)上市場調(diào)研手腕關(guān)于市場推廣戰(zhàn)略具有重要價值。