答案茶和喜茶都是目前比較成功的品牌，但兩個(gè)品牌成功的因素卻不一樣。
答案茶的成功，是在營(yíng)銷上的突破獲得的，答案茶通過一個(gè)問答機(jī)器人的答案形成娛樂營(yíng)銷，一時(shí)間獲得消費(fèi)者青睞，成功引爆店面，形成勢(shì)，帶動(dòng)了品牌的發(fā)展。
可惜的是，答案茶在獲得一定程度發(fā)展后，并沒有花精力來夯實(shí)品牌和提升經(jīng)營(yíng)，答案茶目前店面形象和店面經(jīng)營(yíng)能力，和普通奶茶店并沒有拉開距離，火爆是營(yíng)銷帶來的，當(dāng)答案茶娛樂營(yíng)銷退卻后，消費(fèi)者也會(huì)流失，從而出現(xiàn)市場(chǎng)快速萎縮。
而喜茶的成功源于品牌和店面的經(jīng)營(yíng)能力，其出品，服務(wù)，店面美學(xué)空間打造，粉絲經(jīng)營(yíng)都是一般茶飲店做不到的高度，對(duì)消費(fèi)者而言，喜茶成功開創(chuàng)了一種新的生活方式，所以喜茶有品牌持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，不會(huì)在短時(shí)間出現(xiàn)大起大落的狀態(tài)。
這兩個(gè)案例帶給我們的啟示：營(yíng)銷只能火爆一時(shí)，品牌要長(zhǎng)期發(fā)展，一定要提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力！
奈雪の茶怒懟喜茶抄襲，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如何保持特色？
很多時(shí)候在互聯(lián)網(wǎng)上能吵起來不是壞事，不要為了吵架而吵架，而是要把自身的品牌，理念文化和產(chǎn)品推出去，并獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
中國(guó)企業(yè)很多時(shí)候是產(chǎn)品思維，總是迷信自身的產(chǎn)品，覺得自身先做，別人跟著做都別人不對(duì)，或者認(rèn)為只要把產(chǎn)品做好了，市場(chǎng)就會(huì)有了。同時(shí)國(guó)人很多的是逐利跟風(fēng)，如果看到某個(gè)產(chǎn)品好做和一窩蜂的都去做。除了國(guó)人心態(tài)之外，很大一部分原因是我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法不嚴(yán)，違法成本太低。
如何避免，別人的抄襲和山寨呢？除了產(chǎn)品本身要做好之外，更重要的要有品牌思維。品牌不僅僅是一個(gè)名稱，不僅僅是個(gè)ip。品牌更重要的是讓產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感（產(chǎn)品價(jià)值），代入感（消費(fèi)人群細(xì)分）和歸屬感（品牌溫度）。
2015年之后，真正做能起來的品牌，幾乎都是具備品牌即流量屬性的品牌產(chǎn)品。天貓雙11創(chuàng)造了歷史記錄，真正賺錢的又有幾個(gè)？所以不要再糾結(jié)是否被別人山寨了，被別人模仿了。更關(guān)鍵的，把自身的品牌建立起來，不能單靠產(chǎn)品，一定要擺脫依賴產(chǎn)品的思維模式。給品牌賦能。