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中國是世界茶的原產(chǎn)地和茶文化的發(fā)祥地，茶陪伴中華民族走過了五千多年歷程。但今天，一畝茶園都沒有的英國，在茶業(yè)收入方面卻是世界第一；在茶文化方面，唐宋時代是中國學(xué)生的日本，今天已經(jīng)遠遠超過了中國。近年來，以茶飲料業(yè)、茶館業(yè)、普洱茶為新增長點，中國茶產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，但從整體上看，中國茶產(chǎn)業(yè)還處于產(chǎn)品經(jīng)營階段，缺乏競爭優(yōu)勢，缺乏整體優(yōu)勢，離品牌經(jīng)營和資本運營還有相當(dāng)距離。
2008年北京奧運會給中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個難得的機遇。奧林匹克精神追求的團結(jié)、友好，與中國茶道精神所倡導(dǎo)的“和、敬”異曲同工；“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”是北京奧運會的主題，而綠色、人文是中國茶最鮮明的特點，科技也是中國茶未來發(fā)展的動力。能否把握奧運機遇，培育出有強大國際影響力的茶業(yè)品牌，使質(zhì)優(yōu)類全的中國茶與博大精深的中華茶文化再此風(fēng)靡全球，歷史將這個使命賦予了當(dāng)代茶界同仁。
如何把握奧運商機，如何進行奧運營銷？直接贊助奧運的門檻較高，對于發(fā)展初期的中國茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，難度較大；然而奧運營銷并非只是贊助者的游戲，“有資格大干，無資格巧干”，通過進行“非”奧運營銷，中國茶企業(yè)同樣可以在弘揚奧運精神的同時，充分提升、推廣品牌形象。